GPLP犀牛财经|中国飞鹤婴儿奶粉里研发全世界第一？2019年研发占比1.24%打脸
_本文原题为：中国飞鹤婴儿奶粉里研发全世界第一？2019年研发占比1.24%打脸
作者：寄余
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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日前 ， 中国飞鹤（06186.HK）董事长冷友斌在参加《至少一个小时》节目时称：“婴儿奶粉里我们的研发绝对全世界第一！“
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然而 ， 事实真的如此吗？
据中国飞鹤发布的2019年财报 ， 飞鹤的研发费用为1.71亿元 ， 仅占营收比例的1.24% 。 这样的比例 ， 真的能担当“研发全世界第一”的称号吗？
对此 ， 冷友斌解释到:"大家认为飞鹤研发低 ， 一是计算方式的原因 。 我们把很多东西计算进生产成本了 ， 没有把它单提出来；第二 ， 我们承担了很多国家课题 ， 这一部分钱国家给花了 ， 没计算在研发费用里 。 ”
但是 ， 根据飞鹤近些年的市场情况来看 ， 飞鹤的营销费用确是“眼见的”高 。
近年来 ， 飞鹤奶粉的营收大增 ， 2019年全年实现营业收入137.22亿元 ， 较上年同比增长32.04%；净利润为39.35亿元 ， 同比增长75.47% 。 但是 ， 销售成本却也不低 。 2019年的销售成本为41.12亿元 ， 占收益的三成 ， 同比增长21.9% 。
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章子怡、马丽、奥运冠军刘璇……这一连串的明星名单 ， 不仅让其“高端奶粉”的形象深深刻在人们心中 ， 同时也是笔巨大的“开支” 。
【GPLP犀牛财经|中国飞鹤婴儿奶粉里研发全世界第一？2019年研发占比1.24%打脸】然而 ， 营销的狂潮褪去之后 ， 售价338元一罐的飞鹤 ， 最终会带给消费者什么样的品牌认知 ， 还需要时间来检验 。
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