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北京商报|第一代互联网大佬前赴后继，张朝阳丁磊同追直播带货风口

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无巧不成书 ， 搜狐集团董事局主席张朝阳、网易创始人兼CEO丁磊——中国互联网第一代大佬 ， 在6月8日都与直播带货扯上关系：张朝阳当晚7点进行首场直播带货 ， 丁磊官宣6月11日在快手网易严选双平台首秀 。
不过 ， 对比品种、销量、专业度等”专职“能力 ， 大佬与头部主播差距明显 ， 但销量并不是他们带货的唯一目的 ， 张朝阳的题中之义是推广搜狐视频 ， 那是承担搜狐盈利的重要板块 ， 丁磊为的是帮助网易严选在电商红海突围 ， 那是网易未来最大的不确定点 。
北京商报|第一代互联网大佬前赴后继，张朝阳丁磊同追直播带货风口
文章图片
01
你唱罢我登场
在6月8日正式直播带货之前 ， 张朝阳做了一场不到五分钟的预告 ， 晚7：00 ， 他准时出现在搜狐视频直播间 。
这次直播的时间、时长跟他英语新闻直播时不同 ， 内容也大相径庭 。
为了直播带货首秀 ， 张朝阳自5月中旬确定时间后 ， 就时不时在每日的英文直播时做预告 。 搜狐的内部员工则从6月8日中午就开始向网友安利张朝阳的带货清单：榨汁机、加湿器、咖啡机、咖啡豆 。
“今天我会推荐自己用过的5款产品 ， 还会给网友们发很多福利” ， 随后张朝阳亲自示范了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作 ， 还向网友们展示了搜狐神秘的18楼、自己的办公室和阳光房等 。
整场直播带货的流程与其他平台无异 ， 用户点击张朝阳直播间的购物车 ， 就可以进入京东页面下单 ， 这是搜狐视频第一场直播带货 ， 整场热度最高时 ， 观看人数超过110万以上 ， 总结成一句话正应了张朝阳直播海报上所言 ， “想带个货 ， 顺便聊聊生活” 。
当天丁磊的名字也跟带货绑在一起 ， 他正式入驻快手 ， 并发布了第一个直播预告作品：宣布在6月11日晚8点在快手、网易严选双平台开播 ， 戏称“如果带的话不是超低价 ， 就扣钱” ， 截至北京商报采访人员发稿 ， 该作品播放量超过15.9万 。
从直播海报的画风看 ， 丁磊与张朝阳版本的差异不小 ， 但主题如出一辙——“分享热爱好物 ， 全是历史超低价 ， 不赚钱图个乐” 。
北京商报采访人员登录网易严选App发现 ， 首页并没有开设直播入口 。 网易严选相关人士告诉北京商报采访人员 ， “直播功能已经上线 ， 但还没有开始推 ， 所以前台应该还看不到入口 ， 用户搜索‘丁磊’ ， 就可以预约6月11日的直播带货了” 。
02
喜分享爱“代言”
其实 ， 张朝阳和丁磊对直播和“代言”并不陌生 。
四年来 ， 张朝阳从周日到周五 ， 几乎每天中午12点都会在线直播英文新闻 。 更早之前 ， 搜狐视频的发布会、搜狐新闻马拉松、搜狐校花校草等单反是搜狐的活动 ， 清一色都是张朝阳在站台 。
丁磊也是业内有名的网易“代言人” ， 自从网易开始养猪、做电商后 ， 他就经常为自家产品吆喝 ， 也曾为iPhone7、网易味央猪场、阴阳师等做过直播 ， 在6月网易公司内购直播中 ， 丁磊就分享了多款网易严选的商品 ， 在网易直播当天 ， 丁磊主推的也是网易严选、网易味央猪肉、网易有道词典笔等产品 。
从互联网门户时代至今 ， 张朝阳和丁磊是少有的 ， 一直活跃在台前的互联网大佬 。 张朝阳除了中途短暂“闭关” ， 始终掌握着搜狐的控制权 ， 丁磊更加勤勤恳恳 ， 在考拉海购发展初期、网易云音乐和网易严选诞生至今 ， 都深度参与了产品设计和推广 。 这也是为什么这两位中国互联网第一代大佬 ， 一宣布直播带货就引起热议的原因 。
用张朝阳今天的话说 ， “电商直播是风口 ， 我也要在风口跳一把” 。
不过与专业的带货主播相比 ， 张朝阳的表现略显业余 ， 不仅在操作咖啡机时出现了失误 ， 在介绍咖啡机、咖啡豆、赠送用户福利时 ， 也都由主持人代劳 ， 对产品不够熟悉 ， 整个流程的连贯性有待提高 。 直播开始后20分钟 ， 第一款产品榨汁机的销量仅有100多台 ， 远不及头部主播秒杀的气势 。


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