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数据快手回应小伊伊带货数据疑似造假：1.05亿是真，数据接口的“锅”

DoNews 6月9日消息（采访人员 程梦玲）昨日 ， 针对“快手”小伊伊直播带货数据涉嫌造假”一事 ， 快手回应称 ， 小伊伊与寺库的专场直播成交额由寺库快手小店后台数据统计得出 ， 确实为1.05亿 。 由于本场直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位 ， 造成前后端数据显示不一致 。
6月7日晚 ， 粉丝数量高达3632万的快手一姐“小伊伊”联手寺库开启奢侈品专场直播 。 其快手小店战报显示 ， 23点30分 ， 小伊伊成交额超1亿 。
然而很快 ， 有网友对快手平台网红小伊伊的直播带货数据提出疑问 。 根据第三方数据机构“壁虎看看”的统计数据显示 ， “小伊伊”7号直播销售额仅为867.03万 。 也有网友手动记录了当晚的销售情况：7日晚 ， “小伊伊”直播时长总计为5小时30分 ， 平均在线人数约10万 ， 计算出小伊伊的销售总额为949万 。 但数据都与快手小店战报显示的1亿相差一定距离 。
数据快手回应小伊伊带货数据疑似造假：1.05亿是真，数据接口的“锅”
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不少网友质疑是快手数据造假 。 随后就有博主吐槽 ， 直播带货早已掀起浮夸风 ， 1元秒的车按原价算销售额 ， 打五折的商品按原价算成交 ， pv算观看人数 。 而商家需要承担“坑位费+流量费+刷单成本+全网最低价”等等 ， 最后可能做的是赔本买卖 。
而据了解 ， 随着直播带货越来越火 ， 大主播的坑位费也水涨船高 。 据称 ， 罗永浩的坑位费高达60万 ， 薇娅和李佳琪的坑位费也都要二十多万起 。 而小主播又存在实际流量惨淡 ， 大多是买来的流量的问题 。
造假或已成为行业共识 ， 单个视频的刷量还是小打小闹 ， 一些面向机构的专业系统也已经相当成熟 。 据21世纪经济报道报道称：有一款号称“80%的短视频营销人都在用”的云控系统 ， 在宣传介绍中称可以“一键启动400抖音号 ， 批量点赞评论 ， 快速上热门圈粉引流” ，“一个人管理几百台云手机” 。 虽然一些平台已经开始对虚假流量围追堵截 ， 但仍然是围堵不止 。
事实上 ， 不光是小主播在造假 ， 甚至头部主播也在利益的驱动下成为虚假流量的受益者 。 因而 ， 此次小伊伊成交额超1亿也是广泛引起大众对于数据造假的质疑 。 快手在回应中除了对于数据进行了确认 ， 同时也表示：对数据做假零容忍 ， 一经查实严肃处理 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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