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直播直播领域涌入千军万马：初音未来上直播 彩电企业也跨界

财联社6月9日讯 ， 今日盘中直播题材涨势紧随字节跳动概念股 ， 短视频与直播龙头天龙集团(300063,股吧)2连板、引力传媒(603598,股吧)首板涨停 ， 板块涨幅逾3% 。 截至收盘 ， 另有博瑞传播(600880,股吧)、宣亚国际(300612,股吧)涨停 。
直播直播领域涌入千军万马：初音未来上直播 彩电企业也跨界
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6月8日晚间 ， 四川长虹(600839,股吧)发布公告 ， 将携手MCN机构 ， 联合打造直播平台 ， 今日其午后直线封板 ， 封单超160万手 。 无独有偶 ， 风语筑(603466,股吧)今日宣布与安徽广播电视台达成战略合作 ， 将打造全国首个沉浸式网红直播基地 。 其它消息面还有昨日 ， 淘宝宣布虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻直播 ， 不到半天时间 ， 其人气值已超过270万 。
“千军万马”闯入直播赛道 ， 满足了用户更为多元化的需求 ， 也带来强烈竞争 。
财通证券以港股天鸽互动为例 ， 其在2019年经历了直播业务的用户下滑 ， 财通证券分析 ， 原因其一是整体行业受政府监管出现调整 ， 另一是中国直播行业竞争激烈 ， 若干短视频公司崛起冲击直播 。
6月5日消息 ， 中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准 。 这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台 ， 以此让“直播带货”有规可循 。 银河证券认为 ， 直播电商行业将结束野蛮生长状态 ， 迎来标准化发展时期 。
据iiMedia数据显示预计2020年中国直播电商市场规模9610亿元（同比增加122%） ， 在线直播用户规模5.24亿人（同比增加4.6%） ， 直播用户体量是直播电商行业变现的前提 。
国海证券研究员朱珠点评 ， 中国MCN的发展是趋势红利的集中体现 。 中国MCN作为内容产业新环节 ， 主导和链接了生产、流通与内容变现 。 由于中国的移动互联网发展到了从流量红利到流量枯竭的交界处 ， 需要新的媒介运营存量市场 ， 进而推动了MCN在中国市场的发展壮大 。
财通国际指出 ， 随着虚拟现实、人工智能等技术的发展 ， 「直播+」的产品与内容创新不断显现 ， 「直播+电商」将继续高速发展的阶段 。 或见虹吸效应分散部分集团主播及用户 。 随着直播用户规模增速放缓 ， 互联网行业的红利逐渐见顶消失 ， 内容创新与多元化将成为推动在线直播行业发展的核心动力 。
安信证券看好直播带货/短视频营销等新营销、新销售迅速发展 ， 重点推荐长线基本面标的华扬联众(603825,股吧)、元隆雅图(002878,股吧)；建议关注包括平台及品牌双重优势布局MCN的值得买(300785,股吧) ， MCN内容及供应链建设的中广天择(603721,股吧)、率先布局跨境直播电商的吉宏股份(002803,股吧)；在5G新流量趋势下 ， 也建议关注营销龙头公司省广集团(002400,股吧)、蓝色光标(300058,股吧) 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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