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娱乐产业公众号|让618、双11名存实亡，直播就是线上的地摊经济？


作者 / 马东
北京市122亿消费券你抢了吗？
半价iphone动不动心？
在直播间能否实现小龙虾自由？
2020年的618 ， 也许你将见证报复性消费的奇迹 。 都说地摊是线下的直播 ， 直播是线上的地摊 ， 今年直播带货与地摊经济统统火了 ， 喜的是京东天猫苏宁拼多多等一众电商平台 。
A家拉来了300个明星主播 ， B家反手就搞了场超级秀晚会；C家说不废话 ， 给你40亿红包随便花 ， D家则笑而不语：我们是供应链公司 ， 带货最需要什么你懂的 。
距离618还有十多天 ， 电商、主播与品牌之间的掰头已经充满硝烟 。
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京东：不会拍动画片的电商平台 ，
肯定做不好粉丝应援
朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提集体亮相 ， 但却又不是春晚现场？
昨天 ， 央视boy合体与北京电视台主持人春妮在京东带货 ， 开启了北京消费季的首场电商直播 。 稻香村粽子礼盒、三元芭蒂欧酸奶、吴裕泰茉莉香盈茶等众多京属企业产品摆起了线上地摊 ， 3小时直播创造了13.9亿的带货纪录 。
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不仅作为北京市发放122亿消费券的合作方 ， 今年京东还拉来了快手 ， 双方在快手小店的供应链打造、品牌营销与数据方面进行战略合作 ， 而京东则获得更多下沉市场流量：今年618期间 ， 部分快手达人直播带货的商品将来自于京东自营 。
【娱乐产业公众号|让618、双11名存实亡，直播就是线上的地摊经济？】左手老铁 ， 右手饭圈 ， 京东在娱乐营销上推出了不少宠粉活动 。 先是6月1日官宣李现[娱乐影响力人物榜?第8名]与张若昀的双男神代言 ， 两人的海报很快占领全国户外大屏 。 为偶像打Call少不了榜单应援 ， 京东推出了“京东星店长”活动 ， 粉丝可以通过线上打投 ， 为张艺兴、宋茜、小S、任嘉伦、刘宇宁等近百位明星代言人解锁城市地标广告、访谈、时尚拍摄等各种权益 。
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淘宝天猫大搞明星直播 ， 京东自然也不甘落后地推出了自己的直播课程表 ， 只是相比淘系直播 ， 京东虽然请来了众多明星但声量远远逊色于对手 。 唯一比较有特色的可能是增加了音乐元素 ， 比如推出二手玫瑰、郑钧、崔健等音乐人的“前浪演唱会” ， 与摩登天空合作线上草莓音乐节等 。
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蹭明星IP连虚拟人物都不放过 ， 都说京东是电商平台里最爱拍动画的 ， 每年都要为自家形象IP制作一部动画片 ， 今年则是携手上海美影厂推出了《JOY STORYIII :重返618号》 ， 小狗JOY踏上了寻找孙大圣 ， 葫芦娃 ， 哪吒 ， 黑猫警长与蛋生的奇幻之旅——哪吒与敖丙开网店 ， JOY发放京东优惠券那里 ， 植入有点硬 。
当然 ， 效果达到了 。 京东6月1日就公布了618开门红战绩：首日成交额同比增长74% ， 全天销售过亿的品牌数量达到40个 。 前段时间品牌slogan刚由“多快好省”升级为“不负每一份热爱” ， 但愿度过了17岁的京东 ， 今年在优惠玩法上能够多一点真诚、少一些套路吧 。
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在天猫618直播 ，
就是明星向往的生活


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