搜狐财经|郎酒冲击IPO：实控人汪俊林有望成酒业首位百亿富翁，公司毛利率81%仅次于茅台( 三 )
经销商在涨价之前进行补货的说法在郎酒的招股书中也得到证实 。
招股书显示 ， 2019年末 ， 郎酒预收款项余额34.98亿元 ， 较2018年末上升13.29亿元 ， 增幅61% 。 郎酒解释称 ， 主要原因之一是2019年上调核心产品出厂价格 ， 部分经销商为锁定上调前的采购价格而向公司支付货款 。
值得一提的是 ， 郎酒历史上曾发生过价盘崩溃的惨剧 。
2011年 ， 汪俊林首次宣布郎酒营收突破100亿 ， 2012年宣布公司营收保持110亿 。 但随后 ， 白酒行业进入深度调整期 ， 郎酒价格体系彻底崩溃、裁员、解约等负面消息不断 。
随着价格崩盘 ， 郎酒经销商压货抬高业绩的手法也被媒体曝出 ， 成为行业诟病 。 2017年 ， 汪俊林就曾在一次郎酒客户沟通会上坦言：“让打款压货成为郎酒的历史 。 ”
如今 ， 郎酒市场价格再次面临倒挂危机 ， 郎酒的提价策略还能否持续？在价格压力和高额负债压力之下 ， 郎酒本次冲击IPO的道路是否还能顺畅？这些都还有待时间检验 。
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