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铑财|星飞帆创新升级 中国飞鹤凭什么屡卡C位？( 三 )


从产品本身看 ， 不断打磨 ， 也让星飞帆实力毋庸置疑 ， 不仅连续多年揽获消费者口碑大奖 ， 更被权威机构弗诺斯特沙利文认证为中国市场第一大单品 。
好产品 ， 市场会说话 。
2019年 ， 星飞帆是中国飞鹤实现百亿营收的主要力量 ， 占据了其业绩“半壁江山” 。 从奶粉整体市场分析 ， 截至9月30日 ， 尼尔森数据显示中国飞鹤线下市场占有率13.9% ， 整体市场份额11.9% ， 并继续呈现提升态势 。
市场份额上 ， 中国飞鹤远超市场第二品牌 ， 可谓国产品牌颠覆外资主导格局的“先锋主力” 。
以此来看 ， 升级后的星飞帆 ， 自然还有更多消费信心提振、市场份额扩容的价值遐想 。
道理很简单 。
目前 ， 我国的奶粉购买渠道 ， 还是主要集中于母婴店、商超等线下渠道 。
从增速看 ， 早在2018年 ， 国产奶粉在母婴渠道的增速便达到25.4% ， 远高外资奶粉的10.1% 。
作为国内王者单品 ， 升级后的星飞帆 ， 会进一步加强其强势地位 。
强势产品 ， 不愁卖 。 渠道销量越大 ， 周转越快 ， 渠道商的销售信心自然更强 。 随着中国飞鹤品质、品牌与渠道不断触达消费者 ， 与消费信心同频提振 ， 渠道销量有望再次升华 ， 从而形成良性生态循环 。
此外 ， 中国飞鹤聚焦星飞帆大产品 ， 也有效规避了渠道出现假货 ， 子品牌分流等问题 ， 同时也降低了自身管理等成本支出 ， 可有更多精力深耕产业、创新双力 ， 以此又是一个良性生态循环 。
双轮生态循环共振 ， 振臂一呼 ， 渠道商怎能不趋之若鹜？消费者怎能不响者云集？
中国奶粉升腾时刻
去年七部委联合下发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中 ， 关于“提出品质提升、产业升级、品牌培育三大行动 ， 力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上”的执行 ， 尤为深刻 。
以此观来 ， 飞鹤星飞帆创新升级 ， 是对国家战略的有力落实 ， 也是打破外资桎梏、向全球彰显中国奶粉品质力 ， 美誉度及国际竞争力的有力注脚 。
铑财|星飞帆创新升级 中国飞鹤凭什么屡卡C位？
本文插图

综合看 ， 无论已臻品质化境的飞鹤奶粉 ， 还是蓄势待发的中国奶粉业 ， 都有辽阔的想象空间 。 新一代消费者 ， 日益理性成熟 ， 更新鲜更适合的本土回归叠加圈层认同 ， 一场奶粉新国潮呼之欲出 。 迅速壮大的国产乳业 ， 实力打底 ， 深耕磨剑 ， 亦有声惊四座之势 。
时人不识凌云木 ， 直待凌云始道高 。 新一轮的价值腾飞 ， 正在路上 ， 铑财将持续关注 。
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