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复苏之际，发动「引擎」的中小企业( 二 )

复苏之际，发动「引擎」的中小企业
此前 ， 51美术便是抖音上的流量大户 。 靠着拍摄画室内的小故事 ， 51美术在抖音上聚集了相当数量的粉丝 。疫情发生后 ， 线下教育集体刹车 ， 复工复产遥遥无期 。 房租、水电、员工工资 ， 资金压力一环扣着一环 ， 教育行业普遍开始往线上转型 。 51美术的线下业务 ， 如教师培训、学院培训、文创类职业教育也都不约而同地遭受影响 。但与同行们相比 ， 51美术显得幸运了许多 ， 此前在抖音平台的运营成为此时的救生圈 。51美术前期所拍摄的短视频为品牌积累了不少初始流量 ， 在特殊期间 ， 这些来自线上的流量不仅帮助51美术渡过艰难时期 ， 甚至还令51美术在疫情期间 ， 出现了业务上的小增量 。 自从开通抖音企业号后 ， 51美术的后台常常会收到大量留言咨询 ， #这个视频有点料#系列突破内容瓶颈 ， 创下一周涨粉260万的奇迹 。事实上 ， 早在春节后 ， 巨量引擎便针对抖音上的中小企业号推出了价值2000万的首期中小企业复苏计划 ， 除了流量扶持 ， 针对中小企业对线上营销的陌生 ， 巨量引擎整合旗下产品 ， 打造了一条从线上推广、内容运营到店铺经营等全方位的线上化服务路径 。不仅如此 ， 创始人李江还表示 ， 51美术企业号当下阶段的粉丝量级已经达到了一定规模 ， 在未来 ， 将会进行闭环尝试 ， 继续延续在艺术教育这条垂直赛道 ， 进行个人IP的孵化 。 也会借助全民直播带货的氛围 ， 直播和文创相关的、和非遗有关的产品 ， 以及进行「直播+教育」的尝试 。事实上 ， 除了51美术这样早期便团队化的企业号 ， 特殊期间 ， 巨量引擎的中小企业复苏计划 ， 还助推了不少从0到1成长起来的新星 。漫画三分糖的博主平时负责一家漫画公司的商业内容 ， 特殊期间 ， 公司全员放假 ， 他闲来无事便开始在自己的抖音账号上持续更新漫画作品 ， 此前这个账号主要用来记录他的画画视频 。复苏之际，发动「引擎」的中小企业
特殊时期期间 ， 漫画三分糖有了大把的时间去创作内容 ， 于是便在抖音发布一些可爱的漫画形象 ， 没料到颇受粉丝欢迎 。 于是 ， 漫画三分糖便开始琢磨如何做成型的漫画作品 ， 通过和粉丝的沟通 ， 漫画三分糖开始画两个人的小故事、情侣间争议的话题 。经过几个月的积累 ， 漫画三分糖的粉丝渐渐过百万了 ， 他开始考虑团队化作战 ， 组建一个工作室 ， 但一方面又担忧团队化的筹备要自己全权负责 ， 将会没有时间去创作 。 创立工作室的想法便始终空悬 。但偶然间 ， 得知巨量引擎针对中小企业推出了复苏计划 ， 漫画三分糖便觉得机不可失 ， 是时候去创建团队 ， 组建一个工作室了 。5月 ， 漫画三分糖开通了抖音企业号 ， 正式组建团队、成立工作室 ， 稳定地创作内容 。 他希望 ， 借着复苏计划的东风 ， 能在未来不断围绕漫画三分糖这个IP开发下去 。如今 ， 这颗企业号新星 ， 在抖音上的粉丝数量达到105万 ， 获赞1393万 。04 大公司与小企业的互救样本到目前 ， 巨量引擎的中小企业复苏计划 ， 已经进行到第三期 ， 得益于前期取得的良好反馈 ， 在第三期 ， 巨量引擎不仅开放了更多流量 ， 还开启了企业号专场 ， 从多个层面为中小企业复工复产提供助力 。复苏之际，发动「引擎」的中小企业
另一方面 ， 巨量引擎还对企业号产品进行功能升级 ， 只要完成企业信息验证便可以免费使用近20项功能权益 。 同时 ， 向企业号直播间开放新功能转化组件 ， 复苏计划期间的新企业号 ， 只要进行连续且满足活动规则的直播 ， 便可以获得官方赠送的价值百元的直播加热流量 。 此外 ， 还面向线下商家（餐饮、休闲娱乐、购物等）推出了企业号团购功能和购物车等 。疫情影响深远 ， 中小企业面对剧变的商业环境 ， 不得不改变策略 。 转战线上 ， 谋求数字化转型是适应新环境的选择之一 。同时 ， 近两年短视频崛起 ， 线上营销环境向好 ， 中小企业通过线上曝光 ， 可以有更多获客渠道 ， 而从长远来看 ， 特殊时期 ， 体量不大又高度依赖人流量的中小企业总是率先承压 。中小企业协会的调查报告显示 ， 特殊时期以来 ， 有近67.69%的企业反映营业收入减少；21.61%的企业无法及时偿还贷款等债务 ， 经营资金压力加大；86.22%的企业账上资金无法支撑3个月以上；33.73%的企业资金支撑不到1个月；只有9.89%的企业反映可以支撑半年以上 。但同时 ， 报告也显示 ， 超过七成的企业正在主动作为 ， 积极生产自救：47.24%的企业争取部分开工；32.73%的企业将加快宣传、营销；29.1%的企业正在加快向线上转型和数字改造 。不仅如此 ， 政府也持续推出扶持政策 ， 尽全力帮助中小企业渡过难关 。而在民间层面 ， 以巨量引擎为代表的科技企业也加入其中 ， 通过流量扶持、运营指导、功能升级等方式 ， 高效、高速地帮助中小企业复工复产 。对于中小企业来说 ， 把握好时机 ， 借助平台成熟的技术去完成自身的线上转型才能不被市场所淘汰 。 一方面要把握住政府对中小企业的扶持政策 ， 另一方面加快企业线上专业团队的建设 ， 通过多个维度来保证企业正常运转的活力 。疫情是危也是机 ， 视频直播正值风口 ， 中小企业走向线上 ， 发力数字营销是特殊时期里 ， 极具性价比的线上营销方式 。 而入驻抖音等短视频平台 ， 可以以极小的成本撬动获客 ， 巨量引擎的复苏计划也将会助力中小企业正确拥抱变化 。在特殊时期 ， 巨量引擎拿出了一份大公司与小企业间的互救样本 。除了复苏计划的扶持 ， 6月26-28日 ， 巨量引擎面向中小企业 ， 将在抖音平台启动#抖IN万物节 ， 联动百位主播 ， 通过直播的方式刺激消费 ， 助力企业实现经济复苏 。 来源：创业邦


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