志象网|当全球社交巨头开始向TikTok买量
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TikTok在全球的快速增长 ， 正给它带来机会 。
连TikTok的竞争对手都找上门 ， 要在其平台上投放拉新 。 其中 ， Instagram就开始在TikTok上寻找新用户 。
5月25日 ， 据印度《经济时报》报道 ， 自去年12月以来 ， Facebook公司旗下的Instagram一直在TikTok用户的“ForYou”页面（根据用户的喜好定制视频内容）上投放内置本地视频广告 。
这些视频广告涵盖英语、印地语、法语和日语等多种语言 ， 从2020年1月的16支 ， 增长到3月的70支左右 ， 4月则超过300支 。 而5月份已经发布了近200支这样的推广视频 。
传播集团电通安吉斯（DentsuAegisNetwork）的首席数据官GautamMehra表示 ， 在2019年11月至2020年2月期间 ， 在TikTok平台上做广告的比例同比最高增长了60% 。 而Instagram就是推动这一趋势的众多广告商之一 。
曾经 ， 为了吸引用户 ， TikTok也曾在Facebook、Instagram和Snapchat等其它社交网络上大量投放广告 。 据媒体报道 ， 2018年 ， TikTok在美国的广告支出为10亿美元 。
现在 ， TikTok摇身一变 ， 全球的社交巨头成了它的客户 。
从未离场的巨头
曾经 ， 中国企业出海要打开当地市场 ， 少不了要在Facebook、谷歌、Instagram和Snapchat上做广告 。
中国公司为了能够赢得国际关注度 ， 自然也舍得下血本在海外平台上进行营销 。 而Facebook就是一个优质的营销平台 ， 公司依靠广告业务就赚得盆满钵满 ， 仅去年一年广告营收就接近700亿美元 ， 占总收入98% 。
2018年 ， Facebook从中国广告商那里获得的总收入约50亿美元 ， 占其总销售额的10% ， 根据市场研究公司PivotalResearchGroup提供的数据 ， 这意味着 ， 中国成为Facebook除美国以外 ， 最大的广告商 。
Facebook在中国也有几家官方广告经销商 ， 专门服务想要在Facebook上投放广告的中国企业 。
中国企业在数字广告领域的另一巨头谷歌上也没少押注 。 据《TheInformation》报道 ， 2018年 ， 中国科技企业在海外大力推广公司产品 ， 使得谷歌在中国大陆及港澳台地区的总收入增长超60％ ， 营收超30亿美元 。
为此 ， 谷歌在中国扩大了广告业务团队规模 ， 据上述媒体援引知情人士称 ， 2018年 ， 谷歌在中国设立了20多个广告中心 ， 为小客户服务的广告团队规模已扩大一倍至200人 。
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Snapchat图片来源：Telegraph
Instagram在TikTok上买量
如今 ， 曾经的“金主”要在中国社交媒体平台上进行投放拉新 。
风水轮流转 ， Instagram或许已经有了危机感 ， 感觉到了TikTok可能很快就会超越其用户数量 ， 开始在竞争对手的平台上为自己做广告 。
4月 ， 根据研究门户网站Statista发布的数据显示 ， Instagram创办10年以来 ， 目前在全球约拥有10亿月活用户 。 而TikTok只运营了3年时间 ， 却已经拥有了8亿月活用户 。
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Instagram图片来源：PandaSecurity
根据eMarketer在2020年1月发布的数据显示 ， Instagram的用户增长有放缓的迹象 ， 2020年以来为4.5% ， 低于此前预期的5.4% 。
“Instagram正试图在TikTok开始抢夺自己的广告收入前 ， 把TikTok上那些没有Instagram账户的人拉拢过来 。 ”广告代理公司Gingermonkey的创始人AbhishekAsthana说 。
品牌自然也看中了TikTok这个巨大的流量池 。
在印度因为疫情封锁期间 ， 滴露（Dettol）在TikTok上发起了一项洗手挑战活动 ， 吸引了500亿的浏览量 。 “之后不久 ， 联合利华旗下的卫宝（Lifebuoy）也在TikTok上推出了类似活动 ， 一周内就获得了200亿次点击量 ， ”Asthana说 ， “目前还没有其他数字平台能给出这样的成绩 。 ”
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