娱乐资本论|引导弹幕许愿，优酷成为年轻人的追剧乐园，发现“猛男团”( 三 )
面向Z世代精细化运营 ， 视频平台的社区化愿景
隔三差五地 ， 就会有一些研究Z世代的报告出台 。 这届年轻人已经被投资人从里到外研究了个遍 。 从他们追求自我的个性表达 ， 到他们重视体验的消费习惯 ， 人人都说 ， 只有抓住年轻才能抓住未来 。
长视频平台也在努力向年轻人靠拢 。 从这段时间各平台上新的剧集就能看出来 。 小体量的甜宠剧、青春剧占据半壁江山 。 比起头部大剧 ， 这类剧集的运营目标更为纯粹 ， “头部大剧更多的是要看拉新和留存 ， 但这类剧我们会更关心用户黏性 。 ”刘燕红说 。
和头部大剧的“广撒网”“造声势”不同 ， 运营小体量圈层剧 ， 最重要的是找准切入点 ， 精细化运营 。 “切口可以不大 ， 但一定要精准 ， 和目标用户的需求匹配 。 ”刘燕红说 。 小而美的剧集 ， 自然也要搭配小而美的运营方式 。
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找到精准的切入点、引爆话题后 ， 如何培养这批圈层用户的黏性就成了关键 。 以往优酷在运营其他剧集时 ， 打造过“镇魂女孩”“东宫女孩”等群体 ， 这些追剧群体在剧集播出时会非常活跃 ， 主动造梗和传播 。 但等剧播完了 ， 这些人还会留下来吗？
只是孤立地运营单部剧粉丝是不长久的 。 优酷希望 ， 能把这些同类型剧的粉丝聚集起来 ， 使平台成为追剧文化的重要发源地 。 “今后我们会更多地在弹幕上下功夫 ， 让优酷有点社区的感觉 。 ”刘燕红告诉娱乐资本论 。
社区文化需要长时间的积累才能形成 。 从优爱腾目前的发展情况来看 ， 完全转型为社区难度很大 ， 但“培养社区的感觉、塑造年轻人追剧的氛围”这一目标并不难实现 。 从长视频平台诞生那天起 ， 就一直有个问题悬而未决 ， “如何把观众对剧的黏性转化成对平台的黏性？”
Z世代的崛起给了平台这个机会 。 相比70后和80后 ， 这届年轻人更爱分享和交流 ， 也更容易对某件事物产生热爱 。 拥有共同的兴趣和目标 ， 能在同一场所自由发言和互动 ， 这是形成社区的基本条件 。 而用户的活跃度 ， 则决定了社区的生命周期 。
【娱乐资本论|引导弹幕许愿，优酷成为年轻人的追剧乐园，发现“猛男团”】从《镇魂》到《东宫》 ， 从《东宫》到《冰糖炖雪梨》 ， 再从《冰糖炖雪梨》到《我的刺猬女孩》 ， 在塑造平台追剧氛围这条路上 ， 优酷已经耕耘了好几年 。 从设立“宠爱剧场”“悬疑剧场” ， 到打造“猛男团”和“xx女孩” ， 以运营见长的优酷 ， 能为年轻人盖一座追剧乐园吗？随着长视频平台的战争进入下半场 ， 答案并不遥远 。
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