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娱乐资本论|引导弹幕许愿，优酷成为年轻人的追剧乐园，发现“猛男团”

5月29日 ， 网剧《我的刺猬女孩》迎来非会员收官日 。 在优酷上打开最后一集 ， 铺天盖地的弹幕袭来：“猛男9号报到 ， 爷的青春结束了！”“猛男团221号报到 ， 爷的青春结束了！”这是这批95后男孩的最后一次集体出征 。
娱乐资本论|引导弹幕许愿，优酷成为年轻人的追剧乐园，发现“猛男团”
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《我的刺猬女孩》讲述了这样一个故事：外科医生吴景昊为弥补青春遗憾 ， 在一个偶然的机会下重新回到高三时期 ， 救下了当时暗恋的女孩韩菲 。
超出很多人意料 ， 这部青春校园剧拥有一个庞大的男性粉丝团——猛男团 。 优酷后台数据显示 ， 《我的刺猬女孩》男性用户占比高达43% ， 其中95后占比超过40% ， 学生群体占比是全站基准值的2.2倍 。
最早发现“猛男团”存在的是优酷的运营人员 。 优酷内容运营中心负责人刘燕红告诉娱乐资本论 ， 目前优酷对弹幕的运营主要有两种方式 ， 人工监测和后台数据监测 。 在前期的人工监测中 ， 运营人员发现有一些男性用户会在弹幕上battle 。 查完后台数据后 ， 运营部门得出结论 ， 该剧有一批活跃的低龄男性粉丝 。
此后 ， 优酷针对这批低龄男性粉丝展开了一系列运营 。 从弹幕到粉丝群 ， 从微博到抖音 ， 猛男团的身影遍布全网 。 在和这批典型的Z世代交流过后 ， 优酷总结了一套成熟的方法论 。 谁说男生不爱追剧？猛男团的出现 ， 或许能给今后平台运营此类圈层剧带来一些启发 。
刷弹幕、写同人 ， 青春校园剧背后的“猛男团”
《我的刺猬女孩》为什么能吸引一批95后年轻男孩？
从内容上来看 ， 不同于很多青春剧 ， 《我的刺猬女孩》是以男主角吴景昊的视角展开 。 外科医生吴景昊无意间回到了十年前的高中时期 ， 遇到了当年没能救下的女孩韩菲 。 男主能不能救下自己暗恋的女孩 ， 弥补当年的遗憾？许多男生都会代入男主视角 ， 和他们一起追女主 。
在优酷内容运营中心负责人刘燕红看来 ， “猛男团”成员最大的特点是容易对青春话题共情 ， “这帮男生对爱情还抱有美好的想象 ， 在弹幕上的表达比较丰富 ， 也非常个性化 。 ”
据云合数据 ， 《我的刺猬女孩》中涉及女主庄达菲的弹幕最多 ， 达到了5288条 。 这和传统青春剧、甜宠剧男主更吸粉截然不同 。 “庄达菲我们见一面吧”“谢谢世上有庄达菲” ， 弹幕中不乏对女主的表白 。 “追女孩”的青春校园故事 ， 天然吸引尚未进入社会的男孩们 。
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在这部剧的弹幕中 ， 许多男孩都自称“猛男” ， 还会和其他用户讨论 ， 如果是我要怎么追妹子 。 和此前优酷在运营中发现的“东宫女孩”和“冰糖女孩”相比 ， 他们对饭圈并不算熟悉 ， 组织化程度较弱 ， 但同样活跃 。
群体的特征是 ， 具有相同的目标和特有的氛围 ， 且执行力惊人 。 除了“猛男团”这个共同称号外 ， 成员们还会给自己编号 。 找到组织的男孩们 ， 有人会学习饭圈女孩的操作 ， 在微博上写小作文安利；有人会主动刷话题 ， 为这部剧增加热度 。
就像是为自己打气一样 ， 微博话题#守护全世界最好的吴景昊#受到了猛男团的热烈欢迎 。 男孩们把自己的梦想投射到男主吴景昊身上 ， 希望自己也能追到心仪的女孩 。 一旦剧中的韩菲“冷落”了男主 ， 马上就有人刷弹幕“猛男落泪” 。
弹幕区是猛男团最活跃的聚集地之一 。 在《我的刺猬女孩》第八集末尾 ， 同学们一起对着流星许愿 。 猛男们受到感染 ， 纷纷发起了许愿弹幕：希望能考上好大学、许愿考上研究生、找到女朋友……
娱乐资本论|引导弹幕许愿，优酷成为年轻人的追剧乐园，发现“猛男团”
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云合数据后台显示 ， 在第八集结尾的许愿桥段中 ， 弹幕量达到峰值 ， 远高于其他时间 。 人们通过这一“在许愿池边投硬币”般的行为 ， 完成了一场盛大的仪式 。 事实上 ， 不只是在《我的刺猬女孩》弹幕区 ， 年轻人在每个平台都爱许愿 。 比如B站UP主们只要在片头祝点赞的人心想事成 ， 马上就会有一大群人刷“借你吉言” 。


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