格隆汇|网易的20年
作者：格隆汇puuuuuma
数据支持：勾股大数据
6月2日 ， 网易二次上市正式开始招股 ， 预计6月11日正式登陆港股 ， 距离其头一次在纳斯达克上市正好二十年整 。
20年 ， 网易和丁磊一起见证了中国互联网的变迁 ， 从1G、2G到现在的5G ， 从PC时代到移动互联网时代 ， 再到现在即将进入的万物互联时代 。 相比于沧海桑田的互联网行业 ， 网易可谓是棵常青树 ， 屹立不倒 。
时隔二十年 ， 不知丁老板看着一手创办的公司又一次上市 ， 会不会想起当年那个29岁的自己 。 在网易的招股书中 ， 网易的老板丁磊发布了二十年来的首封致股东信--《相信热爱的力量》 ， 颇有点"不忘初心"的意思 。 丁磊说 ， 虽然网易历经二十余年 ， 跨越整个互联网周期 ， 但网易员工的平均年龄一直保持在29岁以内 。 所以从某种意义上说 ， 或许网易的生命力已经定格在了20年前的那个夏天 。
01
门户网站的没落与网易的及时转型
2008年以前 ， 虽然距今不过10余年 ， 但已经称得上是中国互联网的"远古时期" 。 搜狐、网易、新浪 ， 曾经的三大门户网站 ， 统治了2008年以前的中国互联网 。
1994年4月20日 ， 中国连入互联网的64K国际专线开通 ， 实现与互联网的全功能连接 。 一根网线将中国与世界相连 ， 中国成为第77个接入互联网的国家 。
1996年 ， 从硅谷回来的张朝阳花2万元"攒"了一台服务器 ， 这是中国第一台商业服务器 。 接着他创办了爱特信公司 ， 这是搜狐的前身 。 1998年 ， 搜狐正式成立 ， 紧随其后 ， 网易、新浪问世 ， 拉开了中国互联网的门户网站时代 。
其实 ， 不管是早期的门户网站、搜索引擎 ， 还是如今的今日头条等等 ， 这些互联网产品的使命就是将信息更高效更精准的传递到每一个用户 。 互联网的入口 ， 也被称之为流量 ， 当时的中国互联网有种共识 ， 就是得流量者得天下 。
三大门户网站的衰落 ， 其实是有迹可循的 。 与门户网站呈列式的信息展示相比 ， 搜索的信息分发显然更加高效 ， 也更受广告主的青睐 。 门户网站与搜索引擎 ， 两个看似不同的产品形态 ， 在流量的获取上实际上是处于竞争状态的 。 所以 ， 门户网站的衰落与搜索引擎的崛起几乎是同时 ， 而先知先觉者已经开始另谋出路了 。
坊间传闻 ， 当年张朝阳到硅谷搜寻愿意回国做互联网的人才时 ， 曾找到了李彦宏 ， 不过被李彦宏婉拒了 。 当时李彦宏正在硅谷著名的搜索引擎公司Infoseek工作 ， 他每年都要回国考察 ， 早已看穿国内门户网站的商业模式不能长久 。 1999年 ， 他回到国内 ， 创建了最终颠覆门户网站的百度 。
网易绝对算是先知先觉者 。 现在回头去看 ， 2002年网易就开始转型做游戏 ， 到2006年 ， 游戏业务占其营收的比例就已经超过八成 ， 基本已经成功转型 。 此时的新浪 ， 距其下一代旗舰产品--新浪微博的上线还有三年 ， 而搜狐也还没有孵化出畅游 ， 更别说后来的搜狗了 。 时过境迁 ， 搜狐、网易和新浪 ， 三家公司的体量差的已不是一点半点 。
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02
游戏 ， 还是游戏
2000年 ， 网易上市正好遇到美国互联网泡沫破灭 ， 网易的股价在上市后即遭遇大跌 。 2001年 ， 更是因为被质疑虚报营收而停止交易了4个月 ， 还赔了3600万美元 。 此时的网易 ， 从15.5美元的招股价跌至只有0.64美元 ， 已经到了危急存亡之秋 。 丁磊一度想要卖掉公司 ， 但是因为无人出价 ， 只得作罢 。
当时的网易主要还是靠门户网站的广告收入 ， 占了营收的90% 。 单靠广告收入并无前景 ， 网易虽然位列三大门户网站之列 ， 但基本一眼望到头了 ， 网易开始寻求转型 。 2001年 ， 网易转向无线增值服务 ， 2002年网易进入网络游戏领域 。
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