格隆汇|网易的20年( 二 )
刚开始做游戏困难重重 ， 游戏研发、运营、营销 ， 无论哪个环节 ， 对网易而言都是新的 。 当时 ， 一心转型网络游戏的丁磊找到了已经退居二线的段永平 ， 想请他指点下营销之术 。
段永平当然知道游戏行业的市场有多大 ， 毕竟小霸王学习机就是他的代表作 ， 而小霸王学习机虽然名曰学习机 ， 但众所周知 ， 它就是红白机的翻版 ， 构成了一代人对游戏的回忆 。
段永平不仅对丁磊的想法大加赞赏 ， 还自己出资投资网易 。 "买股票就是买公司" ， 作为巴菲特"信徒"的段永平在充分研究之后 ， 慷慨出手买下网易6.8%的股权 。 此后这笔投资伴随网易一起成长 ， 增值百倍 ， 至今传为佳话 。
段永平在网易最艰难的时刻出手相救 ， 日后网易也为段永平赚到了上百倍的收益 ， 从这一点上来说 ， 他们可谓是相互成就 。
转型网络游戏 ， 网易正好踩在了风口 。 2000年 ， 《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》发布 ， 为了防止青少年沉迷游戏 ， 停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动 ， 被称为"游戏机销售禁令" ， 直到15年后才解封 。 智能手机的普及则还要再等十年 ， 于是 ， 游戏的载体就聚焦到了PC端 。
再者 ， 当时中国消费者并没有养成游戏购买习惯 ， 再加上游戏反盗版技术的落后 ， 当时可谓是盗版横行 。 虽然一次性买断的游戏被证明在国外有足够大的市场 ， 并诞生了暴雪、动视、EA等游戏公司 ， 但在国内 ， 因为前述原因 ， 这一模式的空间有限 。
PC与互联网的普及为网络游戏的发展带来了历史性的机遇 ， 庞大的玩家人群和日渐成长的消费能力是最好的催化剂 。 网络游戏行业开始了造富神话 ， 盛大的陈天桥 ， 网易的丁磊 ， 九城的朱骏 ， 都是那几年富豪榜上的常客 。
2010年之后 ， 智能手机与移动互联网的普及又开启了移动游戏的盛宴 。 网易又一次抓住了手游兴起的风口 ， 在端游成功的经验上 ， 先后推出多款端转手游戏 ， 如《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游、《天下》手游等 ， 以及原创IP手游 ， 如《阴阳师》、《第五人格》、《明日之后》、《荒野行动》等等 。
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移动互联网时代 ， 腾讯和网易形成了两强格局 ， 它们二者的市占率常年高达70%以上 。 不过从收入占比来看 ， 相比于腾讯 ， 网易更像一个游戏公司 ， 2009年至2013年 ， 网易的游戏业务基本能贡献九成收入 ， 后面随着电商、网易云音乐、有道等业务的成长 ， 游戏占比才开始下降 。
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那么 ， 如果说网易上市的这前二十年 ， 靠游戏跻身中国互联网龙头公司之列 ， 那之后呢 ， 游戏能撑起网易的下一个二十年吗？
03
网易的下一个二十年？
2018年股价的下跌 ， 不少互联网企业增速放缓 ， 以及被爆开始裁员 ， 种种因素让不少人在2019年初时直呼"互联网寒冬"已至 。 进入2019年 ， 虽称不上是"寒冬" ， 但众多互联网龙头已经提前开始了调整 。
像是腾讯 ， 在2018年9月史上第三次重大的组织调整后 ， 腾讯还明确了下一个20年的大方向--"扎根消费互联网 ， 拥抱产业互联网" 。 无独有偶 ， 阿里巴巴、美团等龙头公司都开始下注toB业务 。
在众多互联网企业都开始"拥抱"产业互联网的时候 ， 网易似乎并无动作 。 实际上 ， 网易从来都没有toB的基因 ， 从网易的使命"我们的使命是以优质的内容和服务 ， 为用户创造惊喜 。 "也可见一斑 ， 网易服务的是用户 ， 也就是主要做toC的生意 。
有个流传很广的说法 ， BAT三家 ， 百度优势在技术 ， 腾讯的优势在产品 ， 阿里的优势在运营 。 相比之下 ， 网易在技术、产品、运营上都有优势 ， 但都称不上是绝对优势 。 如果真要说的话 ， 网易相对优势的可能是产品 ， 比如网易的游戏曾有"网易出品 ， 必属精品"的说法 ， 网易严选走的是价廉物美的中产精品路线 ， 网易云音乐也是经过了十几年的打磨 ， 形成了独特的社区文化 ， 虽月活不及酷我酷狗 ， 但用户口碑最佳 。
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