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跨月马拉松直播背后，罗永浩是个好主播了吗

跨月马拉松直播背后，罗永浩是个好主播了吗
文/夏晓茜来源：深响（ID：deep-echo）罗永浩用一场“跨月”直播 ， 正式加入了618的大促战局 。“陪儿子看直播 ， 先屯上两套黄冈密卷再说 。 ”罗永浩的一位直男粉丝发了条微博 。配合电商平台618大促活动 ， 罗永浩在5月31日到6月1日凌晨进行了第八场直播 ， 名为“618主题购物节” ， 他提前在微博预告了优惠力度和品牌 ， 单条微博转发量超过20万 。跨月马拉松直播背后，罗永浩是个好主播了吗
这场直播长达六小时 ， 横跨两个月 ， 是罗永浩加入直播行业后最长的一次直播 。 直播中 ， 上架商品达到70件 ， 不乏苹果手机、任天堂游戏机、Ulike脱毛仪等热门产品 ， 还有火锅面、酸角糕等小吃零食 ， 商品链接对应的平台包括抖音小店、淘宝、京东 。根据第三方数据统计 ， 本场直播累计观看人次1161.79万 ， 最高同时在线人次73.47万 ， 销售额4582.3万元 。 相比第七场的销售额2574.79万元 ， 上涨78% 。 初代网红罗永浩老师 ， 在这场超长直播中 ， 没有出现之前的严重失误和翻车现象 ， 反倒令人惊讶 。此前 ， “翻车”不断已经成了老罗直播的硬伤甚至是“特色”（点击可看老罗到底能卖啥？） ， 第八场直播的体验依然算不上多好 。 半价商品基本秒光 ， 还有一些产品没来得及上架 ， 只能延后 。业内的说法是 ， 直播20场 ， 才能体现一位主播的真实水准 ， 罗永浩仍是一位新人主播 ， 成绩也不稳定 ， 这次5小时46分的连播 ， 对于48岁的罗永浩来说 ， 有一定的体力挑战 ， 但部分观众可能会说：“罗永浩越来越熟练了” 。不过 ， 无论罗永浩表现如何 ， 对于抖音而言都是一笔划算的买卖：618战局已经拉响 ， 前有京东牵手快手 ， 后有淘宝加码名人直播带货 ， 从效果来说 ， 借助罗永浩传递618的投入决心 ， 抖音还是赚了 。直播间里有什么？“罗永浩迟到了”在评论区刷屏 。5月31日晚上8点15分 ， 罗永浩还没有出现在直播间 ， 只在桌上贴了一张纸 ， 上面写着：技术问题 ， 稍等 ， 抱歉 。这是一场预热已久的直播 ， 1000个半价iPhone、iPad、AirPods Pro等优惠信息早已在社交网络广为流传 。 而罗永浩团队也曾早早预告 ， 本场直播将从5月播到6月 ， 为即将到来的618造足声势 。不过 ， 先扬后抑似乎已经成为了老罗挥之不去的魔咒 。 在迟到近半个小时后 ， 当晚8点20分左右 ， 罗永浩和助手穿着印有锤子手机Logo的T恤 ， 终于开播了 。直播的第八场 ， 罗永浩的口播称得上“四平八稳” ， 直播商品也堪称抢手 ， “抢不上”成为了本厂直播的主题 。5月31日晚8点32分 ， 刚上了半价iPhone SE 第二代的链接 ， 商品就买不了了 。 当晚8点57分 ， 半价1049元卖任天堂的Switch游戏机国行版 ， 还是1秒空 。 6月1日凌晨1点55分 ， 准备下播的罗永浩 ， 突然发现还剩200个国行Switch游戏机 ， 熬夜等到这个时间点的粉丝有了一些安慰和惊喜 ， 商品很快在几十秒内被抢光 。因为直播半价售卖苹果手机和无线耳机 ， 微博上有人调侃：“龙哥给子公司带货了” 。 抢购苹果手机前 ， 直播间常有人说：“罗永浩 ， 你怎么在卖苹果？抵制你！”开始抢购后 ， 热门评论变成了“到底有没有半价iPhone啊 ， 抢不到” 。跨月马拉松直播背后，罗永浩是个好主播了吗
Switch国行版一点也没有被嫌弃地秒空了因为屡屡抢不到商品 ， 直播间不时出现“有内幕”“罗永浩耍猴 ， 根本抢不到”的回复 。 罗永浩几次停下直播 ， 作了解释：淘宝链接的销量数字不会捏造 ， 能看到已购买的份数 ， 一些加购物车没有买的人 ， 5分钟后就不能再买 ， 其他人就可以买了 。 直播时 ， 罗永浩也被激怒过 ， 说出“不信滚蛋”之类的话回击 。不过 ， 看起来口条很顺、没有再报错品牌名的罗永浩 ， 其实也有点忐忑 。直播时 ， 罗永浩主动Cue到自己的“爱翻车”人设 ， 打起了预防针：“你们也知道 ， 一旦翻车 ， 对你们来说是好事 ， 我们一定会尽力去补救 。 ”“我年纪有点大了 ， 电商平台的规则太复杂， 我怕弄错 ， 最近才弄明白了 。 ”老罗在一款空气净化器的间隙说 。 何止是罗永浩 ， 国内80%的消费者大概都要被优惠规则弄晕乎的 ， 可以预想到接下来的直播场次 ， 罗永浩还得继续被平台规则“折磨” 。开场的三件商品是公益助农产品 ， 是来自罗永浩家乡吉林的特产 ， 包括土豆粉、冷面和煎饼 ， 他一一进行了试吃 ， 称得上敬业 。 中间还吃了酸角糕、火锅面、旺旺零食 。 凌晨0点30分 ， 罗永浩又试吃了钟薛高的雪糕 ， 不完全统计 ， 这场直播中 ， 罗永浩试吃了不少于七种食物 ， 虽然没有全部吃完 ， 但也到了需要健胃消食片的程度 。跨月马拉松直播背后，罗永浩是个好主播了吗
也许是之前翻车太多次 ， 临近结束 ， “不自信”的罗主播最后反复向工作人员确认：“有没有什么补救、澄清、返场？确定没有了？”即使精心预热和展示商品 ， 这场直播还是以道歉结束 。 罗永浩既对消费者道歉 ， “整体的体验还是比较糟糕”；也对客户道歉 ， “时间安排和技术问题 ， 导致一些商品没有来得及介绍 ， 后续也会有补偿 。 ”对中奖的用户 ， 他说会在后半夜就及时联系 。凌晨两点整 ， 长长的直播终于结束了 。 罗永浩4月1日首场直播结束的彩蛋是“刮胡子” ， 之后的宣传海报都以“面白无须”的稍显年轻的状态出现 ， 现在又蓄成了标准山羊胡 ， 尽管很晚下播 ， 展露于人前的状态称得上精神奕奕 。 “因为时间关系 ， 没有售卖的产品将在618其他场次出现 。 ”老罗带货撞上618战火作为抖音发力直播带货的标志性人物 ， 老罗的一举一动背后 ， 都能清晰的折射出平台的态度 。 本次在数码产品上下了血本的罗永浩第八场直播 ， 是抖音为618预热的重要一环 。今年以来 ， 直播带货热潮持续升温 ， 即将到来的传统电商大促节618成了第一个“全民直播”的618 ， 随着抖音和快手持续发力直播带货 ， 两大平台已经成为电商行业的重要力量 ， 搅动着行业格局 。面对“618”这场行业大考 ， 新晋重要角色抖音、快手的预热甚至早于京东：5月 ， 抖音发布了“515王牌直播间”直播带货排位赛活动 ， 在外界看来 ， 这是抖音为即将到来的618所做的预演；继罗永浩后 ， 陈赫、王祖蓝等明星名人也走进抖音直播间进行带货；快手推出“618快手电商狂欢月”活动 ， 设置11个营销模块 ， 覆盖了3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌 。5月27日 ， 行业再度传出重要动态：快手与京东签署战略合作协议 ， 京东将通过供应链合作的方式 ， 把平台内优势的零售品类提供给快手 ， 双方共建优质商品池 ， 供快手主播选品销售 。


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