江瀚视野|为啥说礼品卡才是商场最赚钱的东西？，美国每年30亿礼品卡浪费
相信作为一个中国人 ， 大家都有去各大商场购物的习惯 ， 即使淘宝、京东再发达也不可能剥夺了大家买东西的习惯 ， 更何况对于很多姑娘来说 ， 去商场逛街并不一定真的就是为了纯粹的购物 ， 逛街是一种生活的方式 。
在购物结账的时候 ， 我们就会发现 ， 除了我们经常使用的现金、银行卡、支付宝、微信支付等传统支付方式之外 ， 还有一种很常见的购物方式 ， 这就是礼品卡 。 那么问题来了 ， 请问什么东西才是商场最赚钱的商品？是金银珠宝吗？是化妆品吗？其实 ， 都不是 ， 对于很多商场来说 ， 这些不起眼的礼品卡才是商场的赚钱神器 。 
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一、礼品卡到底是怎么产生的？
近日 ， 根据外媒的报道 ， 据外媒报道 ， 美国每年约有价值30亿美元的礼品卡没有被使用 。 据墨卡托咨询集团的数据 ， 美国消费者2019年从星巴克等品牌获得总计约980亿美元的礼品卡 ， 但约有2％-4％的礼品卡资金未被使用 ， 价值20亿至40亿美元 。 
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无独有偶 ， 中国其实也同样如此 ， 早在改革开放之初 ， 大家商场购物基本上使用的都是现金 ， 之后随着中国银行卡普及了之后开始有了银行卡 ， 银行卡和现金在相当长的时间内是商场消费支付的主要支付方式 。 随着大家购买能力的不断增强 ， 越来越多的商家开始采用代金券的方式进行促销 ， 于是就开始仿照我们现金的面额发放代金券 ， 比较常见的有100元、200元、500元这样的代金券 。
但是 ， 代金券在出现之初主要是用于商场的消费促销 ， 所以一般都不设找零 ， 使用起来并不是那么方便 。 于是 ， 就有商场开始学习 ， 仿照我们已有的银行卡发行自己的礼品卡了 ， 商场开始将代金券的价值储值到礼品卡之中 ， 这种卡和代金券类似也是有着一定的面额 ， 刚刚出现时的好处仅仅是不需要密码 ， 直接刷卡 ， 不用找零 ， 可以多次使用 ， 凭条可以看到余额等等 ， 是代金券的一种有益的替代 。
然而 ， 事情只要在中国开始出现就不是那么简单了 ， 原先这张国外商场也普遍使用的方式 ， 却被我们”智慧“的中国人民发现了门道：
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首先 ， 在礼品卡的卖卡领域可以看作是个人或者单位向商场预先购买商品 ， 不少公司和单位就发现了购买礼品卡可以作为费用 ， 进入公司的成本 ， 在实际操作过程中可以抵税 ， 而真正使用的话 ， 又可以把礼品卡作为公司福利发放给职工 ， 拥有礼品卡的职工可以在合作商户或者发卡商户直接选购商品 ， 购物的选择权完全交给了员工 ， 而对于单位来说既发放了福利 ， 又抵扣了税费 。
其次 ， 在使用的过程中 ， 礼品卡是不记名、不挂失、没有密码的 ， 这样就导致了使用礼品卡的可以是买卡的人本人 ， 也可以是其他任何人 。 在中国这个人情往来的社会中 ， 送礼就是一个大问题 ， 如果是送礼品 ， 收礼者喜不喜欢 ， 是不是人家需要的都很难把握 ， 而如果是直接送现金的话 ， 在大多数人的感觉中 ， 又太过于俗气 ， 于是送礼品卡就成为了送礼最好的方式之一 。
这些便利 ， 让礼品卡在国内快速发展了起来 ， 除了商场、超市自己发行的仅在自己企业内部使用的礼品卡之外 ， 像斯玛特、资和信、中银通等等公司也推出了可以在大量合作商户使用的礼品卡 。 这些礼品卡在支付产业内部 ， 又有另外一个名字“预付费卡” ， 根据《中国支付清算行业运行报告(2017)》显示 ， 160家预付卡发卡机构合计发卡2.21亿张 ， 金额820.23亿元 ， 发卡数量同比下降14.67% ， 发卡金额同比增长7.72% 。 124家预付卡机构共发生预付卡受理业务117.70亿笔 ， 受理金额737.61亿元 ， 可见就是这张小小的礼品卡已经形成了多么庞大的市场？
二、礼品卡到底是怎么赚钱的？
既然礼品卡在国内已经有了如此庞大的市场和体量 ， 那么我们就来看看那些商场究竟是如何依靠礼品卡赚钱的？这一张小小的礼品卡里面蕴藏着让人瞠目结舌的赚钱门道 ， 今天大家就一起来看看 ， 礼品卡纠结是如何赚钱的？
一是发卡手续费 ， 雁过拔毛第一道 。 在不少的商场 ， 你如果要买一张礼品卡的话 ， 往往并不是足额发放 ， 比如说一张500元的礼品卡往往里面只有490元或者480元 ， 这些钱去哪了呢？这些钱一般的解释往往是商场的押金 ， 好一点的商场会承诺押金可退 ， 如果是差一点的商场甚至会说这个就是手续费 ， 都没有可退这么一说了 。 所以 ， 押金成为了赚钱的第一道 ， 假设押金可退 ， 那么这10元钱将会长时间在商场的财务体系中 ， 商场可以把它任意挪作他用 ， 无论是用于生产经营 ， 还是用于金融投资这个都没人可管 。 一张卡10元钱不算什么 ， 但是一旦乘以前面2.21亿张的总量 ， 这个数字就恐怖了 。 
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