音乐人的好日子来了吗？昨晚，全网首场会员分账制在线演唱会亮相
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继“相信未来”在线义演之后 ， 大麦再推超级在线演唱会 。 5月30日晚 ， 大麦“平行麦现场”首场演唱会——“郝运来”郝云超级在线演唱会举行 ， 全程采用4K电影级画质、录音棚级音效、轻综艺式制作理念 。
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“用互联网方式将线下演唱会重新做一遍 ， 不是搬运 ， 不同于网络直播 ， 通过对内容制作、互动体验、商业模式多维度创新 ， 为音乐人、表演者创造一个全新的艺术表达空间 ， 为用户搭建一个高品质数字娱乐消费场景 。 ”阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示 。
“平行麦现场”是阿里文娱旗下大麦出品、优酷播出的演出内容厂牌 ， 立足于将音乐、剧场等各类演出打破时间、空间限制 ， 采用一镜到底的拍摄模式 ， 多场景切换、行进式演出 ， 加入轻综艺形态 ， 有主持人、有故事设计 ， 不局限于单一的表演 。 除线上弹幕、打赏、应援之外 ， 实时投票、在线点歌、付费特效、在线连麦等模式应有尽有 。
这种演出模式打破时间和空间限制 ， 给音乐人提供更加方便和自由的条件 。 创新性的用户在线收费和艺人分账机制 ， 让收入大部分分配给音乐人、表演者或演出方 。 在创作方面 ， 很多艺人将有更多的考虑表达可能 ， 包括数字专辑、数字影像等 ， 让演出行业会完成较大的数字化转型升级 。
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相较于传统演出 ， 郝云超级在线演唱会在舞台设计上打破传统场馆舞台禁锢 ， 分为乐队区、LED盒子区、沙发访谈区三个区域 ， 通过镜头切换营造出平行空间的效果 ， 直播实时混音系统保证现场感、立体感 。 为避免观众审美疲劳 ， 演唱会设置主持人访谈、实时弹幕线上线下互动等内容 ， 情景化的表演让演出更加丰富多彩 。 在《去大理》这首歌结束后 ， 郝云和在线的粉丝热情互动 ， 即兴玩起freestyle 。
演唱会还充分尊重郝云的音乐表演风格 ， 根据其京味、诙谐幽默的音乐风格进行表演结构的有机编排 ， 添加京剧元素 。 京剧演员以西楚霸王的角色贯穿全场 ， 从第一首《逃跑的木偶》惊喜亮相到最后一首《活着》的京剧唱腔互动 ， 以“线索”的身份为整场演出塑造了良好的整体感 。
大麦还联合酷喵在播放终端引入大屏观演入口 ， 提倡“大屏观看 ， 小屏互动” ， 让用户通过电视大屏直观感受在线演唱会的独特魅力 。 相关负责人表示 ， 现在越来越多的人观看长视频内容都是通过大屏 ， 现场专业制作的演出内容更适合在大屏上观看 。 奥维互娱数据也显示 ， 大屏市场依旧有较大的用户群体 ， 2020年4月份 ， OTT端（智能电视+盒子）为40% ， 开机时长为每天5小时 。
在商业模式设计上 ， 郝云超级在线演唱会采用优酷会员免费 ， 非会员付费观看的模式 。 值得一提的是 ， 在这种复合式商业模式下 ， 大麦联合优酷在全网首次推出在线演唱会优酷会员按时长分账模式 。
【音乐人的好日子来了吗？昨晚，全网首场会员分账制在线演唱会亮相】用户不仅可以线上观看 ， 还可以拿到票 ， 购买的电子票可以转赠、分享给朋友；票面也有纪念意义、传播价值 。 此次还首创了预售电子票的模式 ， 还可以覆盖更多的观演用户 ， 尽快将他们转化为付费用户 ， 拉长售卖期 ， 为商家带来更大的收益 ， 这也是大麦线下销售模式的复用 。
栏目主编：李君娜本文作者：诸葛漪文字编辑：李君娜图片编辑：朱瓅图片来源：主办方供图
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