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创业邦|喧闹选秀的幕后：被摆布的偶像，不甘心的公司，还有焦虑的优爱腾( 三 )


另一方面 ， 产业结构固化 ， 往往很难从内部打破 ， 需要的是场外势力的强势进场 ， 来搅动现有格局 。 类似快手、B站 ， 或字节跳动旗下的抖音、西瓜等新型视频平台带来的冲击 ， 同样可能产生机会 。
而最近 ， 最受关注的动向 ， 恐怕就是湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》了 。 这一节目首先制定了差异化的定位 ， 但打的同样是“女团”旗帜 ， 目前创业邦从多个信源确认 ， 赛制也基本符合女团选秀综艺的规格 ， 发起人和导师之一 ， 也是偶像产业的行家乐华娱乐创始人杜华 。
这样有着极强内容制作能力的传统电视台入局 ， 与产业内的一方诸侯合作 ， 加之旗下还拥有芒果TV这样的自有互联网视频渠道平台 ， 必然能够给逐渐固化的行业带来的新的变量 。
而只要有变量 ， 就有可能会产生机会 。
是门好生意 ， 但不是门好标的
选秀是门好生意吗？对既得利益者来说 ， 这毫无疑问 。 但对资本来说 ， 投资价值并不高 。
时间线拉回2018年 。
《偶像练习生》和《创造101》的大热 ， 让偶像市场迎来鼎盛时期 ， 也让市场和资本看到了内娱偶像产业的机会 ， 一些试水的热钱也随之涌入偶像市场 。
两档选秀综艺收官后 ， 一些派出艺人参与节目的新锐公司受到了资本青睐 ， 陆续拿到了来自风投的早期融资：AIF获得Pre-A轮融资；麦锐娱乐获得了上市公司文投控股数千万的A轮融资；坤音娱乐也获得了由红杉资本中国基金领投、真格基金跟投的数千万Pre-A轮融资 。
吃到红利最多的莫过于杨超越和她背后的公司闻澜文化——杨超越的爆红 ， 为她带来了难以计数的商业价值 ， 也让闻澜文化这家名不见经传的小经纪公司一举成名 ， 在资本市场的估值暴增 ， 2019年9月被传递娱乐以高达9600万元的价格收购了60%股权 。 根据60%股权9600万的价格计算 ， 传递娱乐对闻澜给出的估值为1.6亿元 。
这的确令人眼红 。
许多新晋的经纪公司和在观望的创业者都蠢蠢欲动 ， 他们自信能够培养出下一个杨超越 ， 或是成为下一个闻澜文化 。 他们坚信 ， 在选秀的风口里 ， 名门和平民被运气砸中的概率是相同的 ， 毕竟杨超越就是草根逆袭的代表 。
更多不知名的新偶像厂牌如雨后春笋般冒出来 。
今年参与《青你2》的一众经纪公司中 ， 除了头部的老牌经纪公司华策影视、丝芭传媒、乐华娱乐等 ， 还有15家成立于2018年以后的公司向《青你2》输送了训练生 ， 约占总数1/3 ， 嘉纳盛世、百沐娱乐、鹭蒲印象、梦想青春音乐等都是近两年才成立的新公司 。
除此之外 ， 今年的女团选秀中 ， 还出现了大量非专业偶像经纪公司入场 ， 例如林小宅所在的点赞传播 ， 是一家创意传播公关公司 ， 而秦牛正威签约的火星数娱 ， 专注直播业务 ， 更贴近一家MCN机构 。
然而 ， 如上文所述 ， 几场选秀办下来 ， 国内偶像产业的结构已经固化 ， 平台先行的“畸形”产业链导致经纪公司几乎处于被动位置 ， 行业内的规则尚不能够自洽 ， 许多经纪公司信心满满的下水 ， 却发现大量的精力都耗费在围绕平台方和内容方转圈圈上 ， 很难没有疲惫感 。 包括吃到了2018年时代红利的那一拨公司 。
前文提到的 ， 在2018年拿到风投早期融资的三家经纪公司AIF、麦锐娱乐、坤音娱乐 ， 全部缺席了今年的《青你2》 ， 麦锐娱乐和坤音娱乐这两年更是解约风波不断 ， 疲于内耗 。
更多不知名的公司默默离场 ， 三年时间 ， 牌桌上的玩家已经换了一批 。
偶像经纪可以说是一门赚钱的生意 ， 但是在现有的产业链格局下 ， “造星”对于经纪公司来讲是一件试错成本、时间成本、资金成本都极其高昂的事情 。 闻澜文化和杨超越是一个特例 ， 这种幸运需要天时地利人和的高度配合 。
偶像产业在资本市场掀起的泡沫还未成形就已经破裂 ， 机构对于影视文娱赛道颇为谨慎 ， 偶像产业是慎中之慎 。 根据天眼查数据显示 ， 2019年获得融资的文娱企业仅200家左右 ， 其中 ， 偶像经纪公司几乎为0 。


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