大字体、大logo背后的品牌营销逻辑丨【勺子深荐】( 二 )
02
产品特征的高度概括
品牌最有效的背书
前面提到 ， “字体大、logo要大”的本质目的 ， 就是为了强化产品的辨识度 。 不过 ， 在这种辨识度的背后 ， 企业的目的最终还是寄希望于打造品牌知名度 ， 或者说让品牌为产品背书 。
【大字体、大logo背后的品牌营销逻辑丨【勺子深荐】】怎么理解呢？
企业辛辛苦苦卖出去那么多货 ， 如果不能让产品充当流动广告牌的话 ， 岂不是事倍功半；再者 ， 既然自己的品牌拥有很高的知名度 ， 那么为何不将这种“知名度”秀出来呢 ， 以满足更多人追求品牌的心理 。
文章图片
以LV为例 。
如果单纯从设计的角度 ， LV特地将“LV”的logo尽可能的放大 ， 明显不能达到视觉上最美的“最美” 。 但是 ， 如果你要问一个消费者 ， 将大写的“LV”logo去掉 ， 她愿意吗？
正常情况下 ， 她一定会说“NO”！
因为在消费者的眼里 ， “LV”这个标志就是最美的符号 。 如果没有这个标志 ， 其他的路人又怎么知道她背的是“LV”呢？
另外 ， “字体大、Logo也要大” ， 还有另外一层目的 ， 那就是降低品牌的营销成本！
文章图片
以农夫山泉为例 。
如今提到农夫山泉 ， 消费者自然而然就会联想到“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”这样的广告语 。
这意味着什么？
意味着品牌本身就是产品说明书 ， 就是一个流动的广告品牌 ， 就是一个能够与消费者建立起练习的社交符号 。
简单的说 ， 品牌就是产品特征和内涵的高度概括 。
而logo ， 则是品牌名抽象化的解读！
03
一切都是为了销售
降低消费者的购买成本
坦诚的讲 ， 营销范畴里的设计 ， 与我们说的服装设计、建筑设计完全是两个概念 。 即便与大学课堂里的营销课程 ， 可都有着明显的差别 。
而这种差别 ， 本质上是双方不同诉求决定的 。
文章图片
以椰树牌椰汁为例 。
“正宗椰树 ， 30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨 ， 不用椰桨不加香精当鲜榨 。 ”
如果单纯从设计的角度说 ， 这样的包装设计毫无疑问糟糕透了 ， 丝毫没有美感可言 。 尤其是纸盒包装 ， 更是给人一种牛皮癣既视感 。
但是 ， 并不妨碍消费的可接受度 。
至于说 ， 正是靠着这种“牛皮癣” ， 才让产品在超市或者便利店 ， 老远就能够被消费者看到 。
事实上 ， 由于市场竞争的关系 ， “大字体、logo要大”在牛奶乳制品领域属于最常规的操作 。 不妨试想 ， 当消费者站在琳琅满目的产品前面 ， 即便他想的是购买蒙牛或者伊利 ， 但是极可能因为找不到而选择其他产品 。 因此 ， “大字体、加粗”能够帮助消费者迅速的找到该产品 。
由此可以得出这样的结论：
营销范畴的设计 ， 根本目的是为了销售 ， 降低消费者的购买成本 。 为了达到这个目的 ， 品牌会特地将品牌名以及最为重要的卖点 ， 进行放大和加粗操作 。
推荐阅读
- 广兴广兴里的前世今生：宽大庭院合围之后的视觉震撼
- 蔷薇蔷薇是春日最后的见证，细品白居易黄庭坚等名家诗词中的蔷薇
- 垃圾分类垃圾分类实施首月，北京市垃圾分类清运量“两增一降”
- 『后的』世界无烟日 以后的每一天都希望我们可以对烟草说不
- 抗疫烈士今天，抗疫烈士走后的102天，他的孩子出生了，小名六一！
- 后的：THE9成团之后的次聚餐合照来啦！THE9成员资料简介年龄排行
- 异地恋奔现后的第一件事......
- 解读新基金背后的“投资密码”解读新基金背后的“投资密码”
- 『个性』2020六月个性签名经典励志 往后的日子都是崭新的，不要回头看了
- 是否@《青你2》成团夜是否会诞生黑马？ 这几位排名靠后的选手出道机会大大滴