大字体、大logo背后的品牌营销逻辑丨【勺子深荐】
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来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
作者 |林川
不管你是不是一名设计师 ， 但一定听过这样的段子：
“刚刚客户反馈说 ， 他想要五彩斑斓的黑色”；
“字体改成艺术字 ， 不要白色 ， 要深色 ， 要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”；
“字体大一点 ， 再大一点 ， LOGO也要大”；
今天我们探讨这样一个问题：从营销的角度说 ， 为什么品牌都热衷于“大字体”、“大Logo” ， 尤其在产品的包装上？
01
本质目的：强化产品辨识度
先说一个段子：
“这张父亲节海报你用啥做的？”、“PS做的”
“那个你不要用PS做 ， 一点都不专业！用PhotoShop做 ， 我之前合作的广告公司 ， 他们都是用PhotoShop做的！”、“……”
坦诚的讲 ， 尽管像这样的甲方并不在少数 ， 但我要说的是 ， 这依旧不能否认品牌方要求“字体大、Logo也要大“背后的合理性 。
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相信很多人对网易严选的Word广告还有印象 。
在这份海报里 ， 网易严选延续了甲方一贯的操作风格 ， 即——“字体要大、要加粗、logo也要大” 。 更夸张的是 ， 设计师连PS软件都懒得使用 ， 整个场景非常的简单、简约 。
但是 ， 取得的效果却特别的好！
为何？
一方面 ， 放大的“还是劝你别看广告了”字体格外的醒目 ， 立马就能够吸引路人的围观和拍照；另一方面 ， 路人在看到文案之后 ， 自然反应是寻找这是哪个品牌 。 于是 ， 黄色字体的“网易严选”便瞬间闯入视线 。
实际上 ， 网易严选这个不按套路出牌的营销活动 ， 恰恰暴露了品牌的目的 ， 那就是想方设法强化产品的辨识度！
而强化这种辨识度最好的方式 ， 就是通过“字体”和“Logo” 。 当然 ， 也包括品牌名！
为的就是让消费者即便在很远的地方 ， 也能够立马认出来！
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除此之外 ， 颜色也是一门科学 。
坦诚的讲 ， 如果单纯就颜色本身来说 ， 是没有好跟坏之分的 ， 就像可口可乐跟百事可乐那样 。 但是 ， 颜色的搭配是由讲究的 。
比如 ， 白色字体和红色的塑料瓶身 ， 能够让品牌名更加醒目；比如 ， 倾斜、加粗的操作 ， 能够进一步放大品牌的可辨识度 。
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