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智能家居科技|京东打擂不得不疯狂，牵手国美、快手


智能家居科技|京东打擂不得不疯狂，牵手国美、快手
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文|陆水月
“我是谁？”此灵魂之问在5月20日随着刘强东一封7000字的家书发出 ， 此后 ， 京东全方位的攻擂赫然见于各媒体端了 。
5月25日 ， 京东以“不负每一份热爱”为主题吹响了今年618的号角；5月27日 ， 京东零售与快手达成战略合作的传言成真 ， 成为电商和直播行业的首个牵手大秀；转眼 ， 昨日晚间（5月28日） ， 京东与国美的亲密度再上一层楼 ， 在国美官方旗舰店入驻京东之后 ， 京东宣布战略投资国美 ， 以1亿美元认购其发行的境外可转债 。
一周之内 ， 京东来了个“新闻热搜”打榜三连 。
缘何京东频出爆款？事实上 ， 从当前京东的处境来看 ， 其真可谓是“不在沉默中爆发 ， 就在沉默中灭亡”了 ， 今日之京东不得不甩开膀子来打全垒 。
爆款
对快手而言 ， 商业化已箭在弦上 ， 不得虚发 。 而其在行业中的竞争已不再停留于主播和流量的竞逐 ， 更重要的比拼在于后端的产业链够长 ， 够精准 ， 服务够快 。 因而 ， 在“无需跳转京东APP”的大前提下 ， 便有了这次和京东的联手 。
【智能家居科技|京东打擂不得不疯狂，牵手国美、快手】而至于国美 ， 黄光裕出狱已进入倒计时 ， 面对如今电商的格局以及线上互联网化的大趋势 ， 它也走到了选择的时刻 。 前有拼多多 ， 后有京东 ， 国美有自己的答案 。
然而 ， 为什么是京东？
显然 ， 京东和快手的合作 ， 其意在冲破用户规模和购物场景不足的瓶颈 ， 拿下“人”和“场” 。
众所周知 ， 快手和抖音在短视频赛道崛起 ， 其日活的突破是仅次于微信这一中国最庞大的流量池之外不可撼动的流量池 。 据今年2月份快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》 ， 报告透露 ， 快手日活2020年初已突破3亿 ， 其应用内有近200亿条海量视频；2019年有2.5亿人在快手平台发布作品 ， 平台累计点赞超过3500亿次 。
对于流量告急的京东 ， 快手是个不容错过的流量池 。
此外 ， 就是直播带货可以说是购物场景的微创新 ， 近两年直播带货的火爆直接带动了业绩的增长 ， 这一商机不容错过 。
淘宝是最早的直播入局者 ， 据国泰君安零售团队统计 ， 2019年 ， 淘宝直播预估实现年GMV2500亿 。 尝到电商直播的甜头 ， 于是乎 ， 淘宝立下了一个flag：未来三年淘宝直播要有5000亿的交易额 。 淘宝的一把手蒋凡曾经告诉地歌网 ， 未来淘宝上可能90%的内容都由视频的方式来承载 ， 包括直播 。
正因如此 ， 有人说某种程度而言 ， 蒋凡是成也直播 ， 败也直播（张大奕风波） 。
最先跟进直播主流的要数快手 。 2017年快手入局直播带货 ， “我的小店”“快手课堂”等都是快手打开直播电商的切入口 ， 根据平台“老铁们”的特点 ， 快手逐步形成了“明星+红人+直播”的带货方式 ， 这其中有著名的散打哥、辛巴、祁天道 ， 就连昔日天王郭富城也都“下海”直播了 ， 更重要的是 ， 快手相对精准的粉丝能带来看得见的“老铁经济”效应 。
据业内人士透露 ， 2018年快手直播实现营收400多亿 ， 其中头部电商直播间的收入是200多亿 。 2019年快手成绩更是翻了一番 。 也有数据显示 ， 截至2019年9月 ， 超过1900万人在快手平台上获得收入 ， 其中超过500万人来自国家级贫困县 ， 有115万人通过在快手平台卖货 ， 年销量总额达到193亿 。
算起来 ， 京东的直播史不算晚 ， 其京直播功能上线于2016年9月 ， 比淘宝直播只晚了半年 ， 但声量却要小得多 。
早在2018年 ， 京东时尚就发起“京行计划”对达人采取分层成长机制 ， 推动内容创作者以直播手段带货 ， 2019年3月 ， 京东购物券小程序又启动超级合伙人计划 ， 要孵化一匹“种草达人”；7月 ， 京东继续投入至少10亿元资源孵化红人 ， 辐射京东App发现频道、视频直播等站内资源 ， 以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源......


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