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波司登|波司登亮相纽约时装周


北京联盟_本文原题：波司登亮相纽约时装周
【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中 ， 通过参加在国际上有影响力的国际性展会 ， 能够迅速扩大品牌在目标市场乃至全球的的知名度、美誉度和影响力 。 此案例适用于品牌推广环节国际展会推广策略的教学 。
【案例概要】
2018年9月12日 ， 波司登品牌正式亮相纽约时装周， 在主会场“我在春天工作室的画廊”（Gallery I at Spring Studios）走秀 ， 向国际时装界展现专业精神和品牌态度 ， 向大众诠释羽绒服专家的魅力 。
【案例正文】
北京时间2018年9月12日上午9点 ， 波司登品牌正式亮相纽约时装周[1] ， 在主会场“我在春天工作室的画廊”（Gallery I at Spring Studios）走秀 。
美国知名演员安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）、“鹰眼”杰瑞·米雷纳（Jeremy Renner）、美国商圈久负盛名的传奇女性邓文迪、 国外时尚达人Olivia Palermo、Danielle Bernstein、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中国知名时尚博主一同现身秀场 ， 为波司登纽约时装周大秀助阵 。
波司登|波司登亮相纽约时装周
本文插图
安妮·海瑟薇、杰瑞·米雷纳、邓文迪等国际名人明星现场看秀

作为此次登陆纽约时装周的中国专业羽绒服品牌 ， 波司登请来了维密超模[2]Alessandra Ambrosio担任本次大秀的开场模特 。
同时 ， 好莱坞明星造型大咖劳·罗奇（Law Roach）对本次大秀的加持 ， 点燃了全场气氛 。 Law Roach曾多次与席琳·迪翁（Celine Dion）、安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）合作 ， 在好莱坞极富盛名 。 基于波司登羽绒服的东方神韵 ， 他挖掘出隐藏在服装设计之中优雅与高级的设计元素 ， 传递于秀场内外 。
波司登秀款以“牖”为系列主题 ， 将中国神韵融于设计之中 ， 运用窗格、水墨古画等中国元素和形式 ， 不禁让人联想起工匠在建筑时的专注精神 ， 这与波司登42年专注羽绒服的匠心精神一脉相承 。
同时 ， 秀款采用防水、防风等科技功能面料 ， 以及绳、带、扣袢等攀岩元素 ， 在展现设计美感的同时兼顾专业与功能 ， 实现中国文化元素与现代科技的融合 。
秀款色彩上 ， 以黑白灰为基色 ， 加入现代的元素 ， 如 ， 当下流行的明黄色 ， 具有科技感的银色 ， 实现传统与现代元素的碰撞 。
此次波司登亮相纽约时装周 ， 正是其深厚品牌积淀的具象化体现 ， 通过精湛工艺与卓越品质向国际展现专业精神和品牌态度 ， 向大众诠释羽绒服专家的魅力 ， 也吸引了全球时尚圈的半壁江山 。 波司登在纽约时装周上刮起的东方风潮 ， 也随着各路时尚界人士的交口称赞 ， 如海啸一般席卷了海外媒体 。
未来 ， 波司登将致力于中国设计全球化的长远发展 ， 让优秀的设计与品牌理念步入更多人视野 ， 绽放“中国羽绒服”之美 。
（整理人：谭书旺 ， 来源：波司登官网）
[1] 纽约时装周（New York Fashion Week）创建于1943年 ， 与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周 ， 每年举办两次 ， 2月份举办当年秋冬时装周 ， 9月份举办次年的春夏时装周 。
【波司登|波司登亮相纽约时装周】[2] 维密 ， 全称维多利亚的秘密（Victoria's Secret） ， 是全球最著名的、性感内衣品牌之一 ， 其产品种类包括女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等 。 2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动世界 。 维密超模又称维密天使 ， 就是与维密时装签约的超级模特 ， 其中坎蒂丝·斯万内波尔、阿德里亚娜·利马、亚历山大·安布罗休、贝哈蒂·普林斯露和莉莉·奥尔德里奇是当前曝光率最高的5位维密超模 。


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