江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

一起看日报|明星网红化带货真的是一门好生意吗？

_本文原题为：明星网红化带货真的是一门好生意吗？
“前方迎面走来的方阵是淘宝直播号 ， 上面明星有……”
一起看日报|明星网红化带货真的是一门好生意吗？
文章图片
来源:大众新闻
近几天 ， 天猫公布了618首批明星直播名单 ， 包括吴亦凡、朱一龙、郑爽、赵丽颖、欧阳娜娜、刘涛、古力娜扎、迪丽热巴、李易峰、许光汉、毛不易、华晨宇、鹿晗、王俊凯等超过300位明星 ， 明星直播带货再次引发全社会热议 。
一起看日报|明星网红化带货真的是一门好生意吗？
文章图片
明星直播带货首秀堪比品牌代言赚钱也“接地气”
在淘宝搜索“明星情报局” ， 可以看到这些来直播的明星中 ， 尽管有一部分是受品牌邀请做客直播间 ， 但也有相当一部分的明星在淘宝开通了自己的直播间 ， 从“为品牌站台”发展成了“亲自下场卖货” 。
一起看日报|明星网红化带货真的是一门好生意吗？
文章图片
就在2019年6月 ， 柳岩在快手直播首秀后上了热搜 ， 那时候大众的声音都是“柳岩怎么沦落到去卖货了?”到了今年 ， 明星直播卖货已司空见惯 。 连“干一行垮一行”的罗永浩都忍不住进来分一杯羹 ， 正逢影视寒冬的明星们也下凡来此挣钱 ， 就不奇怪了 。
在对明星的争取上 ， “淘快抖”三大平台也自发有了一股“暗战” ， 有不少明星在数个直播平台上“反复横跳” 。 去年在快手直播首秀卖货超过1500万元的柳岩 ， 今年又宣布6月将在抖音直播卖货首秀;去年在淘宝直播卖大闸蟹翻车的王祖蓝 ， 今年转战抖音直播 ， 则是做到了头部带货主播 。 当然 ， 每次都还要特别宣传一下是在该平台的直播首秀 。
一起看日报|明星网红化带货真的是一门好生意吗？
文章图片
值得一提的是 ， 王祖蓝在淘宝直播间的账号只有36.66万粉丝 ， 他在抖音的账号却获得了超过2000万关注 。 因为淘宝天然的购物氛围 ， 和抖音、快手更注重娱乐的特性 ， 也许是越来越多明星选择在抖音、快手卖货的原因 。
一起看日报|明星网红化带货真的是一门好生意吗？
文章图片
除柳岩外 ， 小沈阳、吴樾、张翰、薛之谦、郑恺等明星也都宣布将在6月献出自己的直播带货首秀 ， 而首秀往往又意味着天价坑位费 。 罗永浩在正式开始直播前 ， 有消息传出他的首秀坑位费达60万元 ， 可见红人首秀的价值 。
各个明星发布的直播首秀招商公告显示 ， 明星带货往往并不局限于带货 ， 还涉及到明星个人微博、抖音账号的流量预热 ， 明星个人形象海报的授权使用 ， 以及明星本人介绍视频的授权 。 进入明星专属直播间 ， 从某种程度上来说 ， 已经相当于是获得了代言 。 比起过去高昂的代言费 ， 如今的坑位费对于商家来说就成了一笔划算的买卖 。 寒冬之下 ， 明星们赚的钱也开始接地气了 。
一起看日报|明星网红化带货真的是一门好生意吗？
文章图片
当然 ， 也有明星并不再愿意赚这点直播钱 。 5月24日 ， 叶璇在直播间宣布以后将淡出直播 ， 将工作重心转移到短视频 。 她调侃称 ， 做直播带货以来只赚了一点小钱 ， 还不如站两次台赚的钱多 。 5月28日叶璇接受采访时对此进行了补充 ， “其实不是直播不赚钱 ， 是站台钱太多了 ， 哈哈 。 实话说 ， (直播)钱还是挺可观的 。 ”
明星下场卖货 ， 降维打击还是水土不服?
除了争夺明星 ， 三大平台更是卯足了劲儿 ， 要打造自己的明星直播一哥一姐 。 前有刘涛5月14日在淘宝直播间化身“刘一刀” ， 在首次直播中四个小时交易总额破1.48亿;后有陈赫5月16日在抖音直播首秀 ， 卖货超7000万元 ， 创下抖音明星卖货记录 。


推荐阅读


上一篇：一个爱穿旗袍的女人|穿在闺蜜身上，显嫩提气质，充满时尚韵味的牛仔裤

下一篇：墨羽青春穿搭札记|一身黑裙很优雅，偏要系红丝带廉价又土气，35岁叶一茜扮嫩失败