“云演出”迎来升级 音乐直播从免费到收费如何吸粉( 二 )
5月16日 ， 网易云音乐首场“点亮现场行动”付费直播 ， 集结了老Rapper龙井说唱的孙骁、孙旭以及从《中国新说唱》走出的新秀杨和苏、刘炫廷、何美延；第二场则是在《乐队的夏天》中一鸣惊人的九连真人专场 。
“点亮现场行动”说唱专场门票为1元 ， 九连真人专场为12元 。网易方面表示 ， 平台如不分账、不抽成 ， 将付费直播收入(门票+虚拟礼物)百分之百给到音乐人 ， 而演出场地的声光电都由网易云音乐补贴 。据统计 ， 两天演出直播间人数合计超41万 ， 远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的参与人数 。除去虚拟礼物价值 ， 九连真人专场最高观看人数超12万 ， 门票收入上百万 。
助音乐人获多元收入
网易今年计划推100场
在观演体验上 ， 相比之前的歌手居家直播弹唱或者自顾自唱无互动的线上演出 ， 付费演出更有设计感和策划感：九连真人专场直播中 ， 音乐人和乐迷通过隔空对话让演出氛围一次次高热 。当九连真人表示怀念舞台下的回应声时 ， 弹幕瞬间被“我的心与你同在”刷屏 。演出接近尾声时 ， 主持人号召乐迷“刷云朵”解锁九连真人新歌 ， 最终“刷云朵”任务超额完成 ， 揭开了乐队新作的神秘面纱 。
说唱专场和九连真人专场之后 ， 苏紫旭&The Paramecia乐队专场、音墟+Life Awaits音乐科幻现场、陈家麟的落日悬浮海上虚拟直播、霓虹花园混合现实直播秀、谢春花&朋友们以及C-BLOCK特别场等好友策划系列即将上场 。网易云音乐方面透露 ， 目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名 ， 计划将在今年举办100场 ， 并将所有收入支付给音乐人 ， 助推音乐人获得更多元的收入 ， 帮助他们复工复产 。
业内观察
一举两得之举 但要防审美疲劳
音乐付费直播并不是发源于疫情期间 ， 2014年开始 ， 汪峰、李宇春、羽泉等歌手的现场演唱会都曾进行过线上付费直播 。当时受众主要是无法到现场的乐迷群体 ， 直播也只是简单地复制线下 。
不仅中国如此 ， 韩国SM娱乐公司日前也推出了线上付费演唱会Beyond LIVE 。对于疫情时期音乐付费直播的再起势 ， 有业内人士认为 ， 或将为整个音乐产业带来新变革 ， 为优质音乐内容的持续产出和音乐产业的良性循环带来新驱动力 ， 未来线上线下并行发展将成为主流 。
但线上演出无论如何努力 ， 目前都还难与现场演出相媲美 。知名乐评人郭志凯认为 ， 各大平台推出的“云演出”其实也是特殊时期的无奈之举：对平台而言 ， 要生存就一定需要内容来填充；对艺人来说既能维持一定的曝光量 ， 又能获得一定的收益 ， 可谓一举两得 。另一方面 ， 也要警惕出现线上付费直播井喷现象：首先 ， 这容易引发观众审美疲劳 ， 当一大波付费直播来袭后 ， 观众是否会继续买单还是未知数；其次 ， 有一些音乐人并不适合上直播 ， 如果为了直播而直播 ， 反而会影响直播效果 。“在特殊时期还需考虑受众的经济状况 ， 在钱袋并不富余的情况下 ， 选择艺人和付费内容就会更加谨慎 。”
【“云演出”迎来升级 音乐直播从免费到收费如何吸粉】北京华乐非凡文化原计划在2020年启动刘若英、梁静茹、蔡依林、周华健、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会 ， 但疫情的缘故陆续取消或者延期 。公司总经理、资深演出策划人张熠明接受北京青年报采访人员采访时表示 ， 这段时间他也关注了不少线上演出 ， 包括之前美国流行歌手Lady Gaga担任策划人的“一个世界 ， 一同宅家”慈善音乐会 ， 以及高晓松策划的“相信未来”义演 。但他始终认为 ， 线上演出无论策划与实施得多精彩 ， 却永远比不上线下、身处现场的感觉 。“现场的特性是不可复制、独一无二的 。所有人为了一个共同的热爱、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起 ， 那种真实相聚的魅力永远无法取代 。”
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