“云演出”迎来升级 音乐直播从免费到收费如何吸粉
受疫情影响现场演出暂停多时 “云演出”模式迎来升级
音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队
受新冠肺炎疫情影响 ， 现场演出暂停多时 ， “云演唱会”、“云剧场”、“云音乐节”等表演模式应运而生：初期多数线上演出都是免费的 ， 比如“宅草莓不是音乐节”、“相信未来”义演等 。如今“云演出”迎来升级 ， 从免费模式向付费模式迈进 。
5月19日 ， 原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式首演 。上周末 ， 在《乐队的夏天》节目中走红的九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播 。一场线上付费演出票价大约10元 ， 远低于线下的现场演出票价 ， 但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值 。
此前灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》预测 ， 2020年线上演出有望形成新的演出风口 。短短几个月时间 ， 这种“云”模式从免费发展到了如今的付费 ， 升级速度超快 。音乐付费直播是特殊时期演艺业迫于无奈、暂时自救的一剂良药 ， 还是真能成为未来的主流而对线下演出行业有所冲击？
免费“云模式”
疫情中上线受欢迎
2019年下半年 ， 业内人士曾预测2020年将是演出“大年” ， 但一场疫情改变了一切 。从今年2月开始 ， 国家大剧院、北京天桥艺术中心等一些艺术机构陆续发出演出取消和延期的通知；春节至今 ， 包括刘德华、陈奕迅、周华健、李宗盛、韩红、陈伟霆等人的多场大型演出纷纷宣布因疫情取消或者延期 。
疫情之下 ， 云“模式”逐步盛行：“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺应运而生 ， 免费的播出形式也备受追捧 ， 4月17日 ， 刘若英举办“刘若英陪你线上演唱会”；摩登天空2月主办的“宅草莓不是音乐节” ， 邀请了新裤子、谢天笑、曾轶可、黄旭等70余组音乐人在B站平台进行了为期五天的直播活动 ， 后又在西瓜视频推出第二季 ， 7天直播观看总人次超过1584万人次 ， 活动全网总曝光量29.8亿 。
之后 ， 网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”和“云村卧室音乐节” 。同时以抗疫为主题的公益线上演唱会也有很多 ， 其中高晓松策划的“相信未来”公益演唱会 ， 更是让这一阶段的免费在线演出达到了一个高潮 。
“相信未来”义演邀请了包括王菲、那英、朴树、周迅、蔡徐坤等在内的上百位华语乐坛歌手 ， 5月4日至5日两场直播吸引了2.7亿人次在线观看 ， 尤其是“摒除一切商业元素、向全网视频播放平台全面开放”的举措 ， 令这场堪称中国音乐史上最大规模的线上义演关注度超高 。数据显示 ， “相信未来”官宣单条微博最高阅读量715万 ， 微博话题#相信未来义演#阅读量超过36亿 。
音乐付费直播
票价多在10元左右
就在人们对免费线上演出意犹未尽之时 ， 付费模式悄然开启 。4月27日 ， 网易云音乐第一个提出将开启音乐付费直播 ， 推出LIVE现场扶持项目点亮现场行动 。随后各大厂牌、平台陆续跟进 。4月28日 ， 摩登天空宣布将开启“草莓星云”线上付费直播项目 。5月初 ， 阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划 ， 第一场演出是将于5月30日举行的歌手郝云专场演唱会 ， 并着重强调是还原现场、声临其境以及4K电影级画质 。5月15日 ， 爱奇艺以单点付费观看形式推出线上直播演唱会 。
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