播客|谁在引爆播客战争？( 三 )
Spotify将会和罗根一切销售其节目的广告 ， 因此免费用户将听到这些广告 ， 再加上在使用Spotify平台的过程中会遇到的各种额外广告 。
Spotify几乎不需要让所有人都去订阅 ， 因为无论哪种方式 ， 它都能从这些听众身上赚钱 。
国内音频市场竞争惨烈 ， 播客或许就是下一个战场
相对于Spotify在全球市场上一家独大的局面 ， 国内的不论是音乐市场还是长音频市场竞争都要激烈的多 。
虽然腾讯音乐在音乐版权方面拥有绝对的领先优势 ， 并且早早就实现了盈利 ， 但是每年依然需要高额的版权投入去维持这种垄断地位 ， 因为其身后不论是网易云音乐还是虾米音乐都并非能掉以轻心的对手 。
因此在音乐市场以及营收主业直播业务增速减缓之后 ， 腾讯音乐也将目光对准了长音频市场 ， 今年4月23日腾讯音乐发布了一款名为“酷我畅听”的独立长音频平台 ， 进一步加强在长音频市场的布局 。
在音乐这个拥有庞大用户基础的市场之外 ， 国内的音频内容本身也已经形成了一个颇具规模的市场 。 根据艾媒咨询在年初发布的《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示 ，在2020年 ， 中国在线音频用户规模将达5.42亿 ， 预计增幅为10.8% 。
除了几大音乐流媒体平台之外 ， 国内长音频市场玩家本身也形成了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三足鼎立的局面 。 今年1月 ， 荔枝在纳斯达克挂牌上市 ， 成为中国音频行业的第一股 。 而相对于有声书、广播剧、深夜电台等长视频内容 ， 荔枝相当有“创意”的依靠UGC（用户生产内容）转化直播打赏形成了营收主力 。
同时 ， 三家音频公司也都在争先恐后的抢夺内容端的资源 ， 荔枝举办了音频直播大赛、年度声典等活动大力挖掘优质主播；喜马拉雅推出了“万人十亿新声计划” ， 投入了3个“10亿” ， 从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者 ， 竭力帮助创作者变现；蜻蜓也宣布了3年10亿现金扶持的主播生态战略 ， 重金孵化潜力主播 。
这种堪称惨烈竞争最直接的结果便是三家音频平台目前都还没有人能实现盈利 。 而这三家之外 ， 包括知乎、得到、看理想等知识付费平台也都在争夺用户的耳朵 。
尽管目前各家都并未将播客作为一个主要发力点 ， 但在听众的需求端 ， 播客已经开始成为了一线城市音频消费人群的日常内容消费产品 ， 这也意味着其拥有更加明确和可行的商业化前景与实现路径 。
根据《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》给出的中文播客核心听众用户画像：国内播客的主力消费人群年龄在22-35岁之间 ， 主要生活在北京、上海、广州、深圳、杭州及其他新一线城市的高学历单身人士 。 同时 ， 中文播客听众最常使用的5个收听渠道是：Apple Podcasts (49.7%)、喜马拉雅(37.9%)、网易云音乐(35.0%)、微信公众号内嵌音频(21.9%) 和Pocket Casts (19.5%)。
本文插图
▲数据来源：PodFest China 2020中文播客听众与消费调研
显而易见 ， iPhone自带的Apple Podcasts客户端成为了中文播客普及的重要渠道 ， 与此同时 ， 喜马拉雅和网易云音乐也成为了不少中文播客在苹果自带客户端之外的主要分发渠道 ， 因为能够直接分享至微信朋友圈和微博是让播客得以广泛传播的重要宣传方式 。
也正是因为中文播客的主要听众多以一线城市高学历人群为主 ， 这类人群对于播客商业化也抱有更开放的态度 ， 在前述这份报告中接近九成的受访者对播客商业化持正面态度 ， 87.3%的听众曾以不同形式为内容付费 。 事实上 ， 在好几年前由不鸟万如一主理的IPN播客网络旗下播客节目《IT公论》就已经有多期加入了商业广告 。
【播客|谁在引爆播客战争？】随着腾讯音乐这样的巨头开始深入到长音频市场 ， 以及像即刻团队重整旗鼓最近强势推广的“小宇宙”播客客户端 ， 此前还颇为小众的国内播客市场或许将会得到更多平台甚至资本的关注 ， 毕竟对于有增长饥渴症的互联网公司来说 ， 苍蝇再小终归也是肉啊 。
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