江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

播客|谁在引爆播客战争？( 二 )


长期观察美国播客市场的The Infinite Dial最新发布的报告显示 ， 2岁以上美国人中 ， 听过播客的比例在今年进一步上升至55% ， 约合1.55亿人 ， 月度播客听众数历史上首次突破一亿大关 ， 占比为37% ， 同比增16% 。
播客|谁在引爆播客战争？
本文插图

▲月度播客听众数 ， 数据来源：The Infinite Dial
在收听时长及节目数量方面 ， 美国播客听众平均每周收听的时长为6小时39分钟 ， 再创新高 。
而在供应端 ， Spotify在2020年成为了同一年龄段用户最常使用的音频品牌（产品） ， 有48%的12-34岁年轻人表示 ， 过去一个月曾使用过Spotify ， 比例远高于第二名Pandora的26% 。 在最常用的音频品牌中 ， Spotify同样也是拔得头筹 。
看到这样的趋势以及本身所拥有的品牌影响力 ， 都让Spotify能够顺势而为在播客市场大笔投入 ， 在与签约罗根的节目版权前 ， 今年2月 ， Spotify便已经收购了The Ringer和Bill Simmons的一系列招牌节目 ， 这笔交易也花费了他们约1.96亿美元 。
这样的操作我们之前在视频流媒体上已经习以为常 ， Netflix动辄就会为一位好莱坞知名制作人或导演开出数千万的多年合约 ， 只为绑定后者之后几年的内容产出 。
如今音频市场也开始进入这一阶段 ， Spotify如此大把的投入也都是为了锁定行业内的顶级内容 ， 并将他们的系列节目和广告商带到Spotify上 。
Spotify如何用播客“薅羊毛”？
Spotify看到了围绕着播客的巨大商业机会 。 现在似乎还没有任何一个竞争对手愿意付出高价去参与竞争 。
苹果是迄今为止播客领域最大的公司 ， 但它基本上是将Apple Podcasts放任自流 ， 让听众自由来去 ， 允许创作者上传他们的RSS地址 ， 而基本没有考虑从中获益 。 苹果也没有自己的原创播客项目 ， 尽管最近传出消息他们在考虑成立原创播客团队来推广Apple TV+ 。 同时苹果几乎也不在流媒体服务中卖广告 ， 因为这违背了它的隐私策略 。
播客|谁在引爆播客战争？
本文插图

▲Apple Podcasts 界面
Spotify从一开始就占据了这个广阔市场 。
即使苹果想竞争 ， 现在也得找其他大的节目来收购 ， 而Spotify明显已经拥有了先发优势 。 去年开始三大音乐版权公司之一的索尼音乐也开始加大对播客的投入 ， 但在没有终端的情况下 ， 其投入依然更多限于上游的制作环节 。
更重要的是 ， 虽然收购和签约这些播客前期花了Spotify很多钱 ， 但长远来看 ， 其回报也会相当丰厚 。
作为音乐流媒体平台 ， 每当有人在其平台上听了一首歌 ， 它就必须向唱片公司支付听歌的费用 。 但有了像“Netflix原创剧集”一样的“Spotify原创播客”之后 ， 公司不需要向第三方连续不断支付费用 。
这些播客内容 ， Spotify通过每一次用户的收听都能赚钱 ， 因为播客早已成为了广告商们的新宠儿 。
特别是就连订阅用户也会在Spotify的播客中听到广告 ， 在这些情况下后者的收入实际上是双倍的 。
尽管还远远比不上视频或者音乐市场 ， 但播客依然是有利可图的生意 ， 根据爱迪生研究数据显示 ， 播客行业的广告销售收入已经到达了10亿美元的水平 。 这就是为什么即使Spotify花了数亿美元收购平台工具和网罗人才 ， 也很可能会收回这笔钱 。
一家美国播客广告公司Midroll表示 ， 广告商会为一个节目每达到1000名听众支付18美元到50美元的费用 。 乔·罗根的节目每月下载量达到1.9亿次 ， 这意味着他每月至少都能获得300万美元的广告收入 。 而根据《福布斯》之前的报道 ， 罗根去年通过他的播客节目收入了3000万美元 。
根据目前公开的信息 ， 用户将可以在Spotify上免费收听罗根的节目 ， 换言之他们将用数据付费 ， 这些数据将会帮助Spotify销售更多广告 。


推荐阅读


上一篇：企业|聚焦中小微企业融资难 代表委员热议金融数字化转型

下一篇：国轩高科|定了！大众中国成国轩高科大股东，拿下26%股份放弃部分投票权