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播客|谁在引爆播客战争？


北京联盟_本文原题：谁在引爆播客战争？
播客|谁在引爆播客战争？
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投稿来源：壹娱观察
在2020年第一季度难得实现了单季度扭亏为盈的Spotify ， 最近再次强势出击 ， 5月21日 ， Spotify官方宣布乔·罗根（Joe Rogan）的节目The Joe Rogan Experience将从2020年9月1日开始成为Spotify的独家播客节目 ， 这可能是播客行业有史以来最大的一笔版权交易 ， 根据《华尔街日报》的报道 ， Spotify的花费可能超过1亿美元 。
去年Spotify宣布了从音乐到音频优先的战略转向 ， 随后公司进行一系列关于播客产业链上下游的收购 。 先是花费了超过4亿美元 ， 连续收购Gimlet Media、Parcast和Anchor ， 前两家为知名的播客品牌 ， 后者则是一家能够让播客创作者轻松进行在线播客制作的软件公司 。
转眼之间Spotify就成功掌控了播客的整条产业链 ， 并且依靠在全球巨大的平台优势以前所未有的方式掌控了播客这一媒介 。
从来没有一家公司能做到提供播客节目并提供制作新内容的简易工具 ， 对接商家提供数据直接销售广告 ， 与此同时还拥有在全球接近3亿用户的播客客户端 。 Spotify现在拥有了这一切 ， 而罗根这笔版权交易则意味着它现在还可以为播客用户提供了一个最炙手可热的节目 ， 更重要的是这档节目还将成为独家“王牌” 。
如果说之前Spotify还相对是低调布局播客上下游 ， 那么签约乔·罗根则意味着这家国际音乐流媒体平台称霸播客市场的野心已经显露无疑 。
Spotify引爆的播客战争 ， 国内音频平台也早早嗅到 。 无论是腾讯音乐和网易云两大在线音乐平台 ， 还是荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等音频平台 ， 都开始或明或暗地打起了自己的算盘 ， 谁能成功复制Spotify领跑赛道 ， 这场战役很快就要打响 。
Spotify为何押注 “播客IP”？
对于中文世界的听众来说 ， 乔·罗根的名字大概相当陌生 ， 毕竟外语类音频内容很难像视频那般得到完整的翻译支持 。 但稍微关注科技新闻的人 ， 大概都会知道2018年特斯拉的创始人伊隆·马斯克曾边抽大麻边进行了一次访谈 ， 他当时上的便是罗根的节目 ， 而最近马斯克要卖掉自己所有房产的惊人之举同样是The Joe Rogan Experience这档节目中说出来 。 从商业到政治再到娱乐行业 ， 美国各行各业的名人多少都做客过罗根的这档节目 。
可以说在北美甚至是全球的播客行业中 ， 乔·罗根都是首屈一指的播客主 ， 几乎是以一己之力塑造了一个“播客IP” 。
自从他在2009年推出The Joe Rogan Experience以来 ， 这个播客历经十年时间逐渐成为了拥有庞大听众群以及核心粉丝的知名播客 ， 尽管很难从各大泛用型播客客户端了解到具体的订阅数和播放量 ， 但仅仅是他个人的YouTube频道（播客视频版的发布渠道）就拥有超过800万的订阅用户 。
根据罗根自己的说法 ， 现在他的节目平均每个月有1.9亿次下载 ， 并且长期在苹果官方的播客客户端的推荐名单上排名前列 。
但对于Spotify来说 ， 在全球如此受欢迎的音频节目却始终没法在他们的平台上收听 ， 直到5月20日 ， The Joe Rogan Experience终于登陆了Spotify发出了关于9月1日独家播出的预告 。
Spotify在国际音乐流媒体市场上几乎是鲜有直接对手 ， 苹果的Apple Music仅仅是其各种流媒体服务业务的一环 ， 他们也从来不公布相关的数据 ， YouTube的音乐服务就和他们的会员业务一样始终是小打小闹般的存在 。
从Spotify最新一季的财报来看 ， 其订阅用户数量与各项收入也依然在保持高增长 ， 但由于音乐流媒体平台难以降低的版权成本问题（之前在关于腾讯音乐的文章已经有过详细分析） ， Spotify事实上依然亟待解决如何盈利的问题 。 而由于市场环境不同 ， 无法像腾讯音乐般靠直播业务挣钱 ， 因此Spotify在音乐之外几乎是倾尽全力押注了同样是在快速增长的播客市场 。


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