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亚细亚投资数千万打造“不夜城” 亚细亚想借郑州的夜翻身

亚细亚投资数千万打造“不夜城” 亚细亚想借郑州的夜翻身
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亚细亚卓悦城将启用新LOGO ， 招募品牌和陈列等也都偏向年轻化河南商报记者王访贤/摄
河南商报首席记者杨桂芳
光环褪去 ， 红颜未老 。
31年历史的亚细亚 ， 将迭代归来 。
念初生时荣耀加身 ， 叹结局中骤然沉沦 。 如今二七商圈王者之位已经易主 ， 百盛、友谊大厦旧物业纷纷改造 ， 北京华联位置卖身成谜 ， 亚细亚在拥抱兴业投资后希望谋求新生 ， 借着百年德化升级改造之机 ， 启用全新VI ， 推出了“24小时不夜城”概念 。
瞄准郑州的夜 ， 这是它翻身的机会吗？
改版启用新LOGO ， 业态年轻化
全新“改版”的亚细亚 ， 现在已经被业内熟知为“亚细亚卓悦城” 。 只是 ， 它将启用全新的LOGO ， 采用joy字母的变体动画 。 这足可以看出 ， 接管亚细亚的兴业投资团队对商场的态度：不念过往 ， 追求未来 。
可亚细亚是无法和历史说再见的 。 这一点 ， 亚细亚卓悦城团队非常明白 。 所以在商场的东北角 ， 依然悬挂竖体的“亚细亚”三个字 。 目前团队尚未确定到底是采用新字体 ， 还是依然用当年书法家陈天然所书的繁体 。
微小的细节 ， 可以透露出亚细亚卓悦城团队在推出该项目时内心的想法 。
该商场在重新设计时 ， 其设计师团队北京市建筑设计研究院有限公司吴晨工作室采用了亚细亚原有标识、南侧外立面保留了基本风格 ， 采用新中式的设计 ， 并将二七塔的部分元素用在了亚细亚之上 。 视觉上形成了和二七塔、二七广场为一个整体的感受 。
“亚细亚是过去 ， 卓悦城是未来 。 二者是连接起来的 。 ”说这话的时候 ， 郑州亚细亚卓悦城商业管理有限公司总经理马振信提高了声调 。 他用“一定会重焕活力”来表示对商场的信心 。 比如目前85%的招募品牌里 ， 吃喝玩乐购 ， 全部是年轻化的；甚至商场里的美术陈列、打卡地等设置 ， 也是从年轻人视角出发 。
“我们会做一个光之博物馆 ， 连接历史 。 ”亚细亚卓悦城项目负责人所说的“光之博物馆” ， 是指将会开辟一块区域通过声光电技术 ， 用裸眼3D、互动投影等方式以承载亚细亚历史的、元素的、记忆的素材和符号 。 甚至亚细亚当时建设时的“奠基石” ， 都会在这里实物重现 。 这一老物件马振信一直珍藏 ， 迄今已经有34年历史 。
打法打造“24小时不夜城”
如今亚细亚卓悦城团队重新定义商场 ， 重出江湖的亚细亚在业态上已经没有了昔日的影子：将零售的比例大幅度压缩 ， 将餐饮比例调整到了60%左右 ， 计划做成二七商圈餐饮数量最多、品类最丰富、汇集国内区域特色自带流量饮食品牌的商业 。
新商业团队的操盘思路与二七商圈的诸多商业不同 ， 用“风、云、雷、电、雨”来为楼层命名 ， 和中原商业以“悦享”等命名的思路极为不同 。
面对如何避免“同质化”的问题 ， 操盘手马振信用“商业不怕同质化、就怕人流不够大”来回答 。
根据郑州市政府最新计划 ， 将重点打造二七广场夜消费集聚区商圈 ， 差异化打造德化步行街、农科路酒吧休闲街、海马海汇中心等一批特色夜消费街区 ， 形成“夜郑州”消费地标 。
河南商报记者了解到 ， 亚细亚卓悦城斥资数千万元 ， 正在打造“24小时不夜城” ， 顶层引入火车集装箱 ， 形成白天和夜晚完全不同的场景体验概念 。 尤其是在夜晚时间 ， 除了观影院、小酒吧、美食等可以让人坐下来静一静 ， 还可以在顶层一览二七广场夜景 。
据项目负责人介绍 ， 这也是该区域唯一的顶层观景二七塔的设计 ， 并和负一层引入的24小时业态一起 ， 推出二七商圈的“不夜城”文化 。
【亚细亚投资数千万打造“不夜城” 亚细亚想借郑州的夜翻身】文化商场元素上向本土方言、老郑州文化倾斜


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