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直播 音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队？( 二 )


不仅中国如此，韩国SM娱乐公司日前也推出了线上付费演唱会Beyond LIVE 。对于疫情时期音乐付费直播的再起势，有业内人士认为，或将为整个音乐产业带来新变革，为优质音乐内容的持续产出和音乐产业的良性循环带来新驱动力，未来线上线下并行发展将成为主流 。
但线上演出无论如何努力，目前都还难与现场演出相媲美 。知名乐评人郭志凯认为，各大平台推出的“云演出”其实也是特殊时期的无奈之举：对平台而言，要生存就一定需要内容来填充；对艺人来说既能维持一定的曝光量，又能获得一定的收益，可谓一举两得 。另一方面，也要警惕出现线上付费直播井喷现象：首先，这容易引发观众审美疲劳，当一大波付费直播来袭后，观众是否会继续买单还是未知数；其次，有一些音乐人并不适合上直播，如果为了直播而直播，反而会影响直播效果 。“在特殊时期还需考虑受众的经济状况，在钱袋并不富余的情况下，选择艺人和付费内容就会更加谨慎 。”
北京华乐非凡文化原计划在2020年启动刘若英、梁静茹、蔡依林、周华健、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会，但疫情的缘故陆续取消或者延期 。公司总经理、资深演出策划人张熠明接受北京青年报采访人员采访时表示，这段时间他也关注了不少线上演出，包括之前美国流行歌手Lady Gaga担任策划人的“一个世界，一同宅家”慈善音乐会，以及高晓松策划的“相信未来”义演 。但他始终认为，线上演出无论策划与实施得多精彩，却永远比不上线下、身处现场的感觉 。“现场的特性是不可复制、独一无二的 。所有人为了一个共同的热爱、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起，那种真实相聚的魅力永远无法取代 。”
张熠明认为，付费直播只是在特殊时期下催发的一个特殊品，“疫情过去之后，线下演出又会重新启动，很快这个市场又会重新回来 。”
文/本报采访人员 寿鹏寰
统筹/刘江华


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