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读娱|有哪些天生优势和后来居上？，逆势增长的芒果超媒( 二 )


芒果超媒的盈利不仅是自身优势的实现 ， 也有着上市的盈利压力 。 重组时对快乐阳光等主要标的公司都有业绩承诺 ， 快乐阳光2020年承诺净利润需达到129369.6万元 ， 而目前来看 ， 几家标的公司均完成了业绩承诺 ， 但几乎都是“刚好过线” 。
读娱|有哪些天生优势和后来居上？，逆势增长的芒果超媒
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2020年是业绩承诺的最后一年 ， 承诺期过后 ， 脱离硬性利润要求后的芒果超媒各版块公司会如何发展？这一点很可能在承诺期过后有变数 。
总体而言 ， 芒果TV当下还处于一个“美好”的发展阶段 。 一方面基于上述的广告业务优势、会员特色、湖南广电优质资源 ， 芒果TV足以在当下的视频市场中建立起良性循环的发展模式 ， 在成本控制和优质内容供给中先一步平衡 ， 形成盈利发展；另一方面 ， 行业趋势来看视频平台必将走向付费会员业务扛大旗 ， 而芒果TV目前的用户规模和会员规模仍处于高速扩张阶段 ， 较小的体量也意味着离天花板尚远 ， 空间充足 。
另一个方向上的要点是平台的“品牌化”上 ， 芒果TV要更鲜明一些——这方面与哔哩哔哩有类似的原理 ， 在平台被打上青春、女性等标签时 ， 意味着从内容创作到会员权益、广告招商一连串运营方式上均有明确目标 。
以明确受众的内容吸引相应用户 ， 建立平台的品牌特征 ， 读娱君认为将成为优爱腾之外的长视频平台必备的竞争力 ， 而在内容逐渐多元、受众更为复杂的平台上 ， 这种优势反而更难建立 。
综艺节目的基本盘让芒果TV不掉队 ， 国有身份、精准运营则让芒果TV变得更为特别——在这个时代下 ， 芒果TV生存下去、持续盈利或许并不难 ， 但考虑到行业第四的位置要想有所变动的话 ， 恐怕当下的许多特色都需要被打破变革 ， 这一点或许是芒果TV未来面临的一个大问题吧 。
五月上旬 ， 湖南广电人事变动 ， 张华立拟任湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长 ， 张华立目前正是芒果超媒的董事长 。 这位自1986年跨入电视圈的“超女”幕后重要推手成为新掌门 ， 或许也会为整个湖南广电体系带来新一轮改革？
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