小红书版DOU+“上位” 商家的种草笔记可以花钱买曝光了？
关注上方蓝色
亿邦动力
文章图片
亿邦读者群
被动奔跑一里 ， 不如主动奔跑一米
长按加入 ， 行业里的人尖儿都在这
文章图片
618年中“大考”之际 ， 小红书这一内容营销渠道的投放效果显得更为重要 。 围绕创作者及企业号们所关注的薯条等实操问题 ， 亿邦动力试图从小红书官方解读、薯条工具使用者成功案例中找到答案 。
作者丨廖紫琳
编辑丨何洋
亿邦动力原创文章 ， 转载请看导航栏：连接亿邦
小红书笔记推广工具“薯条”内测已有2个月 ， 据官方数据显示 ， 小红书笔记平均阅读/曝光的点击率为10% ， 而使用薯条投放2个星期以后 ， 用户创作的笔记平均点击率达到14% ， 超过大盘平均水平 ， 笔记点击率最高可超过50% 。
提高点击率、提高关注率是大部分小红书运营者们梦寐以求的结果 ， 尤其是在618年中电商“大考”即将到来之际 ， 小红书这一内容营销渠道的投放效果显得更为重要 。 围绕创作者及企业号们所关注的薯条究竟有哪些功能、应该怎么使用、如何将效果最大化等实操问题 ， 亿邦动力试图从小红书官方解读、薯条工具使用者成功案例中找到答案 。
01
小红书版DOU+
根据官方的定义 ， 薯条是面向创作者和企业号开放的笔记曝光加推工具 ， 使被投笔记随机曝光在定向人群的小红书APP发现页信息流中 ， 通过固定曝光下数据的反馈 ， 帮助找到笔记优化的方向 。 一位小红书玩家这样描述：“
【小红书版DOU+“上位” 商家的种草笔记可以花钱买曝光了？】小红书的薯条在功能上类似抖音的dou+、微博的粉条 ， 通俗理解就是花钱买曝光 。
”
文章图片
▲图片来源：红薯小助手
不过 ， 薯条与dou+等信息流广告也存在不同点：薯条不属于目标为商业营销的效果广告 ， 即不是广告工具 。 所谓薯条是笔记曝光加推工具 ， 是指广告主可以使用薯条测试笔记质量 ， 内容质量好的笔记使用薯条增加曝光会更加“火爆” ， 更有机会更为“爆文” ， 不好的笔记通过不同的数据反馈找到更好的优化方向和撰写方向 。
具体来说 ，
薯条曝光位置没有广告标志 ， 与普通笔记展示无差别
；薯条不设固定点位 ， 打开小红书的APP首页 ，
在发现信息流中直接随机曝光
；使用薯条的笔记
不能带有商品卡片、表单手机、落地页等有营销性质的链接
。
文章图片
▲薯条推广目标：笔记阅读量/粉丝关注量（图片来源：红薯小助手）
推荐阅读
- 推荐小心！25岁姑娘睡醒觉身上爆出好多小红点且奇痒无比，这症状近期高发
- 痒哭！25岁姑娘一觉醒来身上爆出好多小红点！这症状近期高发
- 「版权」抗疫童书版权及绘画作品征集活动在云端启动
- 『少年儿童』抗疫童书版权及绘画作品征集活动在京启动