小红书版DOU+“上位” 商家的种草笔记可以花钱买曝光了？( 二 ) 不如主动奔跑一米

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▲推广人群可设置为“系统智能推荐”或“自定义”（图片来源：红薯小助手）

从后台上看，薯条能够监测到被投笔记的曝光量、阅读量、互动率（点赞、收藏、评论）、关注率（主页浏览导致新增关注）。

一位使用过薯条的创作者表示：“
薯条的关键作用就在于降低发笔记、发内容的不确定性，给创作者一种数据上的判断，告诉他们用户喜欢什么样的内容、不喜欢什么样的内容，在此基础上进行优化改进以及调整创作方向
。 ”

在薯条工具官方负责人看来，创作者在改进优化内容上，可以考虑以下几个维度：薯条投放的笔记曝光率低，则调整笔记的首图和标题；互动率低，调整笔记内容，自测是否标题党、是否应该主动抛出问题引导用户互动；曝光率、点击率都高但关注新增却不成正比，首页吸引力不够，尽快优化主页。

“行业内存在一个用户关注路径的共识，即用户点击笔记后，觉得内容质量吸引他，再决定是否关注该账号时，大概率会点击进入账号主页进行浏览，再下决定。 ”某位美妆类目的小红书企业号商家指出。

该商家认为，无论薯条是否支持商业营销类笔记的推广，它都是一个种草加推工具。他解释道：“用户在小红书APP不同的页面上的心智是不一样的，发现页中用户心智是‘逛街’ ，所以发现页适合种草，搜索页时离购买最近的，因为
一旦发生搜索行为，这就说明用户就是冲着某个/类商品来的，所以搜索页适合做转化
。 ”

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商家如何用好薯条？

小红书薯条工具官方负责人栗子（花名）曾谈到过新手如何上手运营小红书的问题，她提到，受欢迎的内容一定是用户喜欢的内容，而不是用营销工具堆砌出来的。在她看来，小红书新手可以在三个地方找用户喜欢的内容：

第一，搜索行业大词优先出现的笔记；
第二，查看同行近期点赞收藏多的笔记；
第三，逛小红书信息流经常看到的笔记。

她强调道：“爆文不是运气好，而是抓到了用户喜欢的点。新手想要在小红书上快速上手可以先模仿笔记展现形式和标题，从模仿开始。 ”

她还提到了一种现象，其他平台流行的内容在小红书上“火爆”不起来，小红书的用户偏好和其他内容平台的用户偏好可能不一致，不能照搬。

小红书官方总结了“笔记投了薯条可能效果会更好”的几类情况：

第一，笔记的首图/封面和标题更容易引起用户兴趣的内容。
“用户看到一篇小红书笔记，首图/封面和标题是最先看到的部分，也决定了点进来看内容的人有多少，没有人点击进来看，再好的内容也没用。 ”薯条工具官方负责人如是说道。

但需要注意的是，只做标题党或堆砌关键词也不可取。据其解释：“用户被标题吸引并点击进来后，想要了解更多内容却发现‘文不对题’ ，只会让用户流失。 ”

第二，笔记发布的前三天，内容质量较高的笔记会更有潜力。
据官方介绍，内容质量高的笔记，自然流量（包括用户点赞、收藏、评论等）更高，加上薯条的流量，会有更多的曝光，达到滚雪球的效果。

对比来看，发布超过一个月时间的笔记不太适合薯条的投放。薯条工具官方负责人表示：“发布时间比较长的笔记的自然流量已经非常少，薯条难以带动自然流量的效果。在信息流中，用户更习惯于看到最新的笔记，突然出现一条发布时间较久远的笔记，用户体验比较差。 ”