小红书版DOU+“上位” 商家的种草笔记可以花钱买曝光了？( 三 )
第三 ， 发布时间超过三个月的爆款笔记 ， 删掉重发的效果也许会更好 。
“曾经是爆文 ， 说明内容和形式是被认可的 ， 删掉重新发布并使用薯条加推 ， 效果会更好 。 ”上述负责人称 。
第四 ， 过往创作者合作笔记或者反馈较好的用户真人秀笔记 ， 可以转载到企业号上再次发布
， 前提是获得原作者的同意并在笔记中@原作者 。 在其看来：“用户真实发布的笔记 ， 给其他用户的感觉会真实 ， 配合薯条加曝光 ， 能提升企业号的信任感 。 ”
在薯条投放技巧上 ， 她指出：“投放一定要用表格记录下不同计划不同时段的数据表现 ， 通过对比找到适合自身的投放策略 。 具体来说 ， 可以采用单一变量法来进行笔记投放效果测试 ， 即投放时间、投放目标、投放金额、投放人群、投放时长等各维度中 ， 保持其中一个因素变化 ， 其他因素不改变 ， 对比来得出结论 。 ”
落实到具体操作上 ， 广告主可以针对同一篇笔记开两个薯条投放订单 ， 根据数据结果进行优化内容和个人页 。 她建议 ， 投放后1~2小时 ， 广告主就应该看一次数据结果 ， 根据点击率、互动率和加粉率情况做对应调整 。 “2~5次才能看出效果 ， 新笔记只测一次有一定的偶然性存在 。 ”她补充道 。
此外 ， 她还提醒所有的小红书创作者和企业号 ， 严禁对笔记进行刷量作弊 。 “小红书的刷量作弊行为是由系统识别并判定的 ， 比如‘互赞群’等这类做法便会被判定为数据作弊 。 ”
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案例解析
亿邦动力注意到 ， 一个名叫“甜蜜时光高级烘焙教室”的企业号在小红书上粉丝有4.3万 ， 获赞与收藏达到16.6万 ， 其发起的话题#在甜蜜时光学烘焙#已获得67万次浏览 ， 单个图文笔记最高获1563次点赞 ， 1601次收藏 ， 单个视频笔记最高获2142次点赞 ， 1478次收藏 ， 近期破千笔记频出 。 值得注意的是 ， 去年同期 ， 该账号单条视频的点赞量、收藏量大部分仅为个位数 。
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甜蜜时光小红书运营负责人Jane总结了一套小红书运营方法论：
首先 ， 在运营层面上 ， 账号要有明确的定位 ， 而且必须是带有垂直属性的 ， 比如账号目标人群的年龄、性别、爱好、城市、职业、消费能力等 。
“账号保持周更笔记是最基本的 ， 在人员充足的情况下实现日更 ， 甚至每日可以尝试发布一篇图文笔记和一篇视频笔记 。 在发布时间上 ， 我个人的经验是这四个时间段效果会更好 ， 即8:00~9:00 11:00~13:00 17:00~18:00 20:00~22:00 。 ”她如是说道 。
她还补充道 ， 视频笔记/图文笔记在使用薯条增加曝光时 ， 要及时记录每个时间点的各项数据效果 ， 这样得出适合该账号的内容形式以及调整优化方向 。 按照她的经验 ， 薯条投放6小时快速测试粉丝对该篇笔记的喜爱程度 ， 用阅读量和曝光量来衡量 ， 12小时持续加码 ， 并通过多维度（总曝光、总阅读、总互动、主页点击率）总结优化方向 ， 24小时用高订单额推出爆款笔记 。
她分享了甜蜜时光关于账号内容运营的经验：“账号所有的不同笔记分类占比有一个最优比 ， 即干货笔记文（指种草文、科普文、教程文）占70%、产品笔记占20%、UGC/客户笔记占10% 。 其实 ， 笔记分类占比的底层逻辑是用物质层面和精神层面的双重利益诱惑来打造爆款 。 ”
“所有的内容都要保持一致的整体基调 ， 这样才能给用户加深自己的品牌印象 。
”她强调 。
具体到内容创作上 ， Jane指出 ， 标题呈现数字的内容更好看 ， 比如“100/99/88等套中式礼服” ， “值得推荐的10个技巧”等；或者在价格上进行突出 ， 比如多少钱以内 ， 万元、千元、百元内可以买到的XX 。
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