母婴前沿|儿童粉长高骗局：高孩子、迈骼等吹嘘能让孩子每年长高5到7厘米
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随着乳粉品牌集中度进一步提高 ， 行业内竞争愈加激烈 ， 出现了强者恒强 ， 弱者恒弱的局面 ， 在市场环境的倒逼下 ， 儿童奶粉作为差异化产品成为众乳企打开新增量市场的突破口 。
但与此同时 ， 该赛道也暴露出诸多乱象 ， 譬如不少调制乳粉/固体饮料被硬生生宣传为“长高神器” 。
能长高的儿童奶粉?
据了解 ， 长沙复美生物科技有限公司推出“高孩子儿童成长奶粉”；江西功夫熊实业有限公司推出“迈骼儿童成长奶粉”；初臣氏营养香港集团有限公司推出“高益宝成长奶粉”；广州市美素力营养品有限公司推出“加护高儿童成长奶粉” 。 除此之外 ， 还有“臻迪高”、“喜贝高”、“学优高”、“倍瑞可爱高”等儿童成长奶粉 。
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其中高孩子经销商在微信社群中宣称“高孩子可以改善生长发育、增强免疫力 ， 国家食品药品监督管理局认证双功效 ， 科学助长” 。
然而 ， 根据查询国家食品药品监督管理局发现 ， 高孩子既非婴幼儿配方奶粉 ， 也非保健食品 ， 更非特配食品 。 那么令人疑惑 ， 高孩子所指“认证”究竟指的是什么？
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迈骼更是堂而皇之的在官方微信公众号以“想长高 ， 找迈骼”进行宣传 。 “迈骼儿童成长奶粉可以让孩子身高每年增长5-7cm ， 体重每年增加2kg ， 智力迅速提升 ， 视力稳定开阔 ， 拥有国家专利配方（专利号：202010208048.7） 。 ”其经销商表示并补充 ， 其内含6大核心成分 ， 包括DHA/ARA、叶黄素、乳白蛋白、乳钙、初乳碱性蛋白、水解蛋白粉 ， 可以健脑益智、改善视力发育、调节睡眠、促进骨骼发育和成骨细胞增殖、增强骨密度 。
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但是通过国家知识产权局查询并未发现迈骼的专利号“202010208048.7”的相关信息 。 同样打着专利号宣传的还有倍瑞可爱高 ， 其经销商宣称“爱高是一款免疫长高奶粉 ， 可以促进骨骼生长、保护视力、提高免疫力、保护肠道、增强益智 ， 并且有专利配方「促进骨骼生长：202010287982.2」” 。 但与迈骼一样 ， 在国家知识产权局未查询到该专利号 。
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此外 ， 高益宝经销商宣称“高益宝成长配方奶粉适用于身体体重不达标、营养不良及贫血、抵抗力差易生病、挑食、偏食、厌食、肠胃不好 ， 拉肚子 ， 便秘及失眠、缺钙、注意力不集中的宝宝们”、“现在是一杯奶的差别 ， 未来是一个头的差距” 。
骨骺线未闭合 ， 没有特殊营养素也能实现猛长
但是据北京协和医院内分泌科博士许可表示 ， 判断孩子身高的真实情况 ， 应该与同种族、同年龄、同性别的大多数正常儿童相比 。 3岁之前 ， 是孩子的身高变化最快的阶段 ， 3年加起来能长45cm左右 ， 可以说是一天一个样；女孩约在9~11岁开始 ， 男孩约在11~13岁开始 ， 身高则会出现青春期突增 ， 年增长速度可以达到每年7~8cm ， 快的可以达到10~12cm 。
他还提示 ， 一些促生长的保健品 ， 虽然短期内可能让孩子长得更快 ， 但其中可能含有的激素类成分会让孩子的骨骺线提早闭合 ， 长远看起来反而会影响孩子的最终身高 。
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【母婴前沿|儿童粉长高骗局：高孩子、迈骼等吹嘘能让孩子每年长高5到7厘米】相关权威报告也显示 ， 骨骺线未闭合之前 ， 也就是在16岁之前正是孩子猛长的时间段 ， 这个时间段即使没有外界营养素的辅助添加 ， 也可以实现猛长效果 ， 因为这是人体正常发育进程 。
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