「带货」一晚12亿！“小朱配琦”再合体，国潮精品卖爆了
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在5月10日的淘宝直播间内 ， 央视段子手朱广权与淘宝主播李佳琦再度联手 ， “小朱配琦”的第二场直播 ， 以新国货为主场 ， 一晚上卖出总价12亿元的国货品牌——1万辆国产电动汽车被抢订一光、10万把天堂伞5分钟卖光……
人间段子手+人间唢呐 想不火都难
“跨界”本就是近年来最有影响力的互联网词汇之一 。 比亚迪做汽车 ， 开始做口罩：卖仙贝的旺旺开医院：英语老师罗永浩跨界去做手机 ， 又在做直播网红……“行业壁”、“次元壁”们正在一个个模糊 。 “小朱配琦”这个两大主播强强联手的跨界组合更是刷新了我们的认知 。
央视段子手朱广权和带货一哥李佳琦两人都在各自的领域里积淀了一定量的的粉丝基础 。 作为新媒体语境下的意见领袖 ， 尤其是以直播带货营生的李佳琦 ， 拥有更多、更准确的产品信息 ， 且为相关群体所接受或信任 ， 对该群体的购买行为有较大影响 。 而朱广权作为B站视频中的常驻者和“央视boys”中的一员 ， 凭借着深厚的文化底蕴和段子手综艺感的强烈反差顺利“出圈” ， 受到了许多年轻人的追捧和喜欢 ， 其也是以央视为首的“国家队”年轻化战略下的成功典型 。
另外 ， 在路人看来 ， 官方主流媒体和民间网红直播的碰撞交融就已经产生了反差感带来的极强火花 ， 忍不住好奇心的路人自然也想加入围观 ， 一窥究竟 。 强强联合之下 ， 粉丝号召力毋庸置疑 ， 再借助“直播”这一当下最火的娱乐方式之一 ， 其效果自然不言而喻 。
“小朱配琦”为何有这么大的魅力 ， 说到底还是因为这俩人都招人喜欢 ， 网友看得开心 ， 买买买也很开心 。
国货正当潮 ， 国货当自强
直播带货 ， 买“齐全” ， 要让国货永立潮头 。 一些曾经深入人心的民族品牌在市场的大浪淘沙中消失了 ， 或者“改嫁”了 ， 让人扼腕 。 市场竞争激烈 ， 企业浮沉 ， 品牌起落 ， 实属正常 ， 但是中国经济由大变强 ， 离不开一批批享誉中外的中国品牌 。 可口可乐公司创始人阿萨·坎德勒说过 ， “即使我的企业一夜之间烧光 ， 只要我的牌子还在 ， 我就能马上恢复生产 。 ”这就是品牌的力量 。 哪个中国人不希望多一些立得住、站得稳、走得远的中国品牌？
据统计 ， 当晚在李佳琦的直播间 ， 共有23个优质国货品牌上架销售 ， 这次的带货清单覆盖了一个国潮人的方方面面 。 有青岛麦芽啤酒、百年老字号马迭尔冰棍让你可以吃出仪式感；有华为P40 5G手机、格力变频空调、智能SUV汽车让你可以用出精致感；有花西子眼影、郁美净身体乳、玛丽黛佳粉底霜让你可以美出新高度……
作为唯一入选的底妆产品 ， 玛丽黛佳900目精华霜上架后秒空 ， 为当晚直播成绩单画出了浓墨重彩的一笔 。 “日落不是岁月的过 ， 风起不是树林的错 ， 如果你的品牌被岁月淹没 ， 说明你不是经典国货 。 ”直播中 ， 朱广权以rap的形式唱出了他对于经典国货的理解 ， 引发网友热议 。 在为玛丽黛佳美妆产品带货时 ， “触及知识盲区”的朱广权 ， 引发密集笑点 ， 也为产品聚集了大量热度 。 “第一个进入丝芙兰的国货品牌”“革新的粉底霜”“900目精华粉底霜‘目’的含义”等品牌与产品的亮点也于也无形中占领了消费者心智 。
2020年 ， 不期而至的疫情改变了消费者的消费方式 ， 也打乱了品牌发展的阵脚 。 后疫情时代 ， 国货品牌还只是按部就班的话就容易失去节奏 ， 但是如果勇于积极变革 ， 寻找生机 ， 在线上营销与直播带货成为风口之时 ， 第一时间抓住风向 ， 那么突破也就指日可待了 。
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