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道学■别让至道学宫“宫主”跑了


文/于平（媒体人）编辑 狄宣亚 实习生 王雪莹 校对 李立军
道学■别让至道学宫“宫主”跑了
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▲“至道学宫”公众号已被停止使用 。 图/新京报网
“至道学宫”被封了 ， 不过萦绕在“学宫”之上的疑云才刚开始被拨开 。
疑云之下 ， 学宫“宫主”白云先生本人 ， 也逐渐现出真身 。
据新京报调查发现 ， 至道学宫公号归上海典则文化发展有限公司所有 。 该公司的大股东、法定代表人为姚玉祥 。
而据白云先生曾出版书籍的出版社证实 ， 白云先生即为姚玉祥本人 。
姚玉祥即为白云先生？这一点目前尚无法确证 。 不过 ， 随着调查深入 ， 绕在白云先生身上的“云” ， 早晚会被驱散 。
无论是谁 ， 利用至道学宫这一平台 ， 造了那么多谣、骗了那多人 ， 都不能被白白放过 。
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至道学宫 ， 有本好生意经
通过对事实进行无底线夸大 ， 平地自造谣言 ， 吸睛引流 ， 至道学宫吸引了巨量粉丝 。 据西瓜数据统计 ， 至道学宫的活跃粉丝数达到1800万之众 。 这在自媒体公号领域是极为惊人的数字 。
靠流量套现 ， 至道学宫收益惊人 。 例如仅《对新世界体系的预言与展望》一文便获得71648元的收入 。
道学■别让至道学宫“宫主”跑了
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▲“至道学宫”在付费阅读收入榜排名靠前 。 图/新京报网
至道学宫生财有道 ， 以庞大的粉丝量为依托 ， 一方面他们大笔赚取打赏和广告收益 ， 一方面进行各种线上和线下的商业变现 。
围绕“至道学宫”的是一条系统的吸金“流水线” 。 例如 ， 至道学宫所属公司 ， 依托至道学宫公号 ， 建立起微信号矩阵 ， 打造出差异化的知识付费产品 ， 推出了系列国民通识教育文化课程 。
他们还把生意做到了孩子们头上 ， 比如 ， 旗下公号“多贝蒙学”面向3-12岁儿童 ， 宣称“以传统文化滋养童年”兜售付费课程和书籍 。
除此之外 ， 姚玉祥旗下的公司 ， 还拓展出文化艺术交流策划、影视策划、代发广告以及教育软件研发、销售与健康养生管理咨询等诸多业务 。 把流量变现的商业模式玩得风生水起 。
而这“欣欣向荣”“日进斗金”的一切 ， 根底却是建立在造谣、诓骗粉丝的基础之上 。
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不能轻易放过“造谣者”
至道学宫如今被封禁 ， 可谓咎由自取 。
不过 ， 封禁固然给至道学宫带来了损失 ， 但总体而言 ， 至道学宫运营者所付出的代价 ， 与其造谣行为的恶劣程度 ， 与其所获得的庞大收益相比 ， 似乎并不相称 。
而且 ， 凭着至道学宫所拥有的高黏性粉丝群体 ， 以及运营方强大的炒作能力 ， 不排除哪一天 ， 至道学宫会换上一个新马甲重新上阵 ， 甚至东山再起 。
道学■别让至道学宫“宫主”跑了
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▲“至道学宫”发布的内容与读者“打赏”情况 。 图/新京报网
因而 ， 封禁至道学宫之后 ， 有必要查清至道学宫背后的造谣利益链 ， 让相关责任人付出代价 。
迄今为止 ， 至道学宫造过的谣不少 ， 如称国外把新冠病人尸体“制成冻肉” ， 做成“人肉汉堡和人肉热狗”等 。 虽然他更多的文章是在用反智的言论收割智商税 ， 但有些话已不只是不当表达 ， 而已属于谣言的范畴 。
谣言就是谣言 。 无论治安管理处罚法还是刑法 ， 都对造谣的违法性质做出了规定 。 至道学宫的负责人是否构成了违法 ， 显然有必要置于法律的透视镜下仔细审视 。
法不容谣 。 此前许多在网上散布谣言者都曾受到依法规制 ， 至道学宫的运营者造谣行为比不少谣言为祸更甚 ， 他该不该承受与其行为性质匹配的法律责任 ， 也该有明晰说法 。
值得注意的是 ， 长期以来 ， 某些网络营销号造谣泛滥成灾 ， 污染网络空间 ， 有个重要原因是他们违法成本太低了 ， 而这正是某些营销号有恃无恐的底气所在 。


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