疫情加速电商发展，直播带货引领创新消费
疫情期间 ， 电商直播行业逆势上涨 ， 商家对待直播的态度也发生了巨大改变 ， 曾经认为直播带货拿不上台面的商家也开始追逐这个风口 。 一时间 ， “直播带货”成为了消费热词 。 4月10日 ， 山东省兰陵县县长在58部落直播间“云带货”爱心助农 ， 破解了当地农产品滞销、企业复工难的现状也推动了脱贫攻坚和乡村振兴的新思路 ， “县长直播”在山东正成为“潮流” 。 疫情防控、复工复产就是一次“大考” 。 在农村 ， 农产品销售好坏 ， 直接关乎乡村振兴和精准脱贫 。 助农就是抗疫 。 政府搭台 ， 电商唱戏 ， 积极探索“直播+拼购”的农货销售新模式 ， 也彰显了地方政府担当作为与全面建成小康社会的决心和信心 。 “直播带货”作为一种线上新型消费 ， 在新冠肺炎疫情防控大背景下已经成为“宅经济”中一道亮眼的风景线 。“直播带货”、线上团购、在线教育……疫情防控期间 ， 线上新型消费方式不断涌现 ， 在一定程度上弥补了线下消费的不足 ， 起到了扩内需、促消费的作用 ， 并展现出强大的生命力 。 随着“直播带货”开始流行 ， 更多用户涌入直播间 ， 尝鲜直播购物；以直播带货、无接触配送、商圈商街数字化营销等为代表的消费新业态、新模式推动在线经济人气爆棚 。随着电商直播越来越火 ， 观看直播的用户也越来越多 ， 上线直播卖货的商家更是快速增长 。 疫情期间 ， 各种直播活动更热闹 。 无论是创新不断的品牌还是较为传统保守的老字号 ， 都在积极做直播 ， 再加上受疫情影响 ， 消费者足不出户推动“宅经济”发展 ， 线下客源稀少促进企业商家转向电子商务谋生存 。 从直播助农到直播卖车 ， 从直播日需用品到直播奢侈品 ， 直播销售的边界不断扩大 ， 已然贯穿到人们生活的方方面面 。 疫情期间 ， 本来经济比较惨淡 ， 而“直播带货”却带火了消费 。 “直播”不仅仅可以为商家、个人带来一定的经济效益 ， 也可以透过直播让更多人了解各地的饮食、文化差异 ， 更直观地展现当地人文历史、风土人情 。虽然电商“直播带货”能量巨大是一回事 ， 但做好直播销售、打造直播环境则是另外一回事 。 电商主播夸大宣传现象频频发生 ， 对于消费者而言 ， “直播带货”在方便购物的同时 ， 也存在货不对板、假冒伪劣和新的消费维权等问题 。 这启示直播电商 ， 不讲诚信可能一时走得快 ， 但绝对走不远 。 解决诚信问题、涵养行业生态才是制胜之道 。 网络直播并非法律盲区 ， 主播带货需进一步加强规范才能促使“直播+电商”的产业模式健康发展 。 监管部门需与电商平台积极合作 ， 完善直播带货的诚信评价机制 ， 将粉丝评价、举报计入评价系统 ， 取消污点信息较多的主播直播带货资格 ， 起到警示作用 ， 更好地呵护直播经济的良好环境 。从疫情防控大背景下来看 ， 随着国外疫情持续扩散蔓延 ， 世界经济贸易增长受到严重冲击 ， 培育以“直播带货”为代表的线上新型消费发挥着重要作用 ， 需要政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态环境 ， 以“直播带货”为突破口带动更多消费继而化危为机 ， 实现经济转型升级 。
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