KPL用户规模今年突破5亿，电竞赛事营销玩法还看KPL( 二 )
当年曼联有多达46个官方赞助商 ， 从比赛装备到咖啡 ， 拖拉机等应有尽有 ， 除了阿迪达斯7500万英镑的球衣赞助 ， 还有厨卫品牌科勒以每年1000万英镑成为衣袖赞助商和雪佛兰5000万英镑的胸前广告 ， 仅仅球衣赞助的收入就超过1.35亿英镑 。
其中最明显的特征就是赛事的品牌营销合作不断增多 ， 而且这些品牌都是大家耳熟能详的传统一线大品牌 。
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传统大牌入局 ， 电竞营销更加定制化和沉浸式
评价一个赛事成熟的标准与其相关的商业运作 ， 有很多维度 ， 其中比较直观的就是观察赞助商的逼格和品牌营销合作的对象 。
早在2017年 ， 雪碧和宝马就成为了2017王者荣耀职业联赛（KPL）的合作伙伴 。
王者荣耀更是在当年和BMW宝马1系运动轿车合作推出"引擎之心"皮肤 ， 实现了1.5亿元的销售额 ， 同时借势明星效应 ， 邀请明星选手在比赛中使用"引擎之心" ， 吸引普通玩家效仿 ， 掀起购买狂潮 。
当然 ， 电子竞技赛事与传统顶级体育赛事之间仍有不少的差距 ， “前辈们”身上还有许多值得借鉴和学习的地方 。
不过可以肯定的是 ， 电子竞技的潜力无限 ， 未来可期 。
事实上 ， 与传统体育竞技赛事相比 ， 电子竞技赛在品牌营销上事能做的更多 ， 也更丰富 。 
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以比赛中选手必定会喝的饮料为例 。 今年1月 ， KPL与统一冰红茶联合发起首款电竞水瓶为例 ， 水瓶设计酷似国际象棋棋子“车”的塔型形状 ， 塔本身是《王者荣耀》游戏的关键元素 。
虽然疫情导致水瓶的投产延期 ， 但KPL重新规划营销节点中 ， 先在春季赛开赛当天官宣中标的水瓶设计方案 ， 延续水平的热度和玩家们的注意力 ， 之后 ， 又上线花絮节目《王者水瓶秀》以统一冰红茶冠名的名义播出 ， 保持电竞水瓶的曝光度 。
到4月 ， KPL与统一冰红茶宣布电竞水瓶定名为“Battle瓶” ， 并发起一波抽奖造势 。 4月19日 ， Battle瓶实物正式亮相 ， 出现在转播厅和各个比赛赛场 。
线下线上无缝切换 ， 营销方案迅速调整 ， 这是电子竞技赛事的特点 ， 也是传统赛事的软肋 。 
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同时 ， 每个英雄都是一款虚拟IP ， 根据品牌的不同特点 ， 这些虚拟IP还可以做更多的联名合作和定制化营销 。
比如此前KPL就为全球汽车知名品牌上汽大众进行定制化营销 ， 上汽大众的T-Cross定名“途铠”,是首款国产小型SUV售价在12.79-15.99万元 。 据官方介绍 ， 其名称的寓意“途”意为一往无前的征途；“铠”意为无畏坚韧的外在铠胄 ， 更是坚定向前的内在心气 ， 完美将两者的特点结合起来 。
再比如针对黑鲸 ， KPL让品牌紧贴明星选手 ， 拍摄了多部主题宣传片以及写真 。 
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相比传统体育赛事 ， 电竞用户群体更加年轻化 ， 人群精准 ， 同时游戏平台和赛事平台的线上优势 ， 能够根据数据实现数字化的精准营销 ， 帮助品牌方触达和引爆核心圈层 。
同时 ， 相比传统体育赛事 ， 电竞赛事代入感和体验感也更好 ， 能够为用户提供更多沉浸式的体验 。
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电子竞技营销大有可为
电子竞技的诞生和互联网和移动互联网有着千丝万缕的联系 。
伴随互联网基础设施的不断发展 ， 电竞赛事的优势也越发明显 ， 比如电子竞技比传统体育赛事更适合直播 ， 主播和观众之间的互动也比传统解说更加容易 。
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