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「社区」B站Q1用户大增，垂直社区难题待解

「社区」B站Q1用户大增，垂直社区难题待解
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文|韩志鹏
《后浪》上线不到20天 ， B站交出2020年首份业绩单 。
近日 ， B站公布2020年第一季度财报 ， 正值新冠疫情期间 ， B站实现营收23.155亿元 ， 同比增长32%；净亏损5.386亿元 ， 同比再度扩大174.8% 。
本季度 ， B站用户数据表现抢眼：月活用户1.724亿 ， 同比增长70% ， 日活用户同比增长69%至5100万 ， 两项数据均创下历史新高 。
B站日活月活双增 ， 疫情对文娱平台的刺激可见一斑 。
透过疫情看B站业务 ， 用户大增背后是其持续不断的“破圈”动作 ， 这涉及到内容、营销以及商业化 ， 而在流量红利收尾的时代下 ， B站又创下如此用户增速 ， 实属不易 。
以小众内容崛起 ， 最终拥抱大众文化 ， B站的“破圈”之路 ， 同样是垂直内容平台所竞逐的目标 ， 但B站之外 ， 知乎、豆瓣等垂直社区面临的待解难题更为复杂 。
问题再进一步 ， 垂直社区能从逆势崛起的B站身上学到什么？用户飞升
再次审视B站2020Q1财报 ， 用户数据引入瞩目 。
本季度 ， B站月活为1.724亿 ， 其中移动端月均活跃用户同比增长77%到1.56亿 。而在活跃用户大增的基础上 ， B站第一季度的月均付费用户达1340万 ， 同比增长134% 。
不止用户规模持续放大 ， 第一季度 ， B站用户日均使用时长达87分钟 ， 环比增长10分钟 。社区月均互动数高达49亿次 ， 较去年同期增长3倍之多 。
B站各项用户指标快速增长 ， 背后原因不仅是疫情刺激 ， 更是B站在不断“破圈” 。B站董事长陈睿也表示 ， “这些成绩 ， 源自我们长期以来在内容生态、社区体验及品牌打造等方面的持续努力 。”
第一季度 ， 罗翔、半佛仙人等UP主补强了B站的知识科普内容 ， 以冯提莫为代表的主播持续提升B站直播活跃度 。更重要的是 ， B站一场跨年晚会 ， 不仅为其带来近50亿元的市值涨幅 ， 更成功地实现了大范围出圈 。
这都是B站用户大增的引擎所在 。
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B站月活用户及付费会员数 ， 地歌网制图
用户大增之下 ， B站本季度营收指标表现稳健 。23.155亿元的总收入下 ， B站核心的移动游戏业务营收11.506亿元 ， 同比增长32% ， 占总营收比重再次回升的近50% 。
不难理解 ， 疫情期间用户被迫宅家 ， 大量线上娱乐需求被释放 ， 游戏业务必然强势增长 。同时 ， B站在今年4月推出二次元新游戏《公主连结Re:Dive》 ， 首月流水约超过5亿元 。
游戏之外 ， B站各项营收都在稳定增长 。直播和增值服务营收7.936亿元 ， 同比增长172% ， 占总营收的34.27%；广告业务营收2.143亿元 ， 同比增长90%；电商及其他业务营收1.571亿元 ， 同比增长63.82% 。
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B站营收结构 ， 地歌网制图
稳健的营收成绩背后 ， 是B站不断拉大的亏损 。
本季度 ， B站净亏损5.386亿元 ， 同比扩大174.8% ， 亏损额环比扩大1.514亿元 ， 这进而导致B站净利率再度探底至-23.26% 。
从成本结构上看 ， 第一季度 ， B站主营业务成本处于稳增状态 ， 同比增长51%至17.851亿元 ， 其中核心的内容分成成本为8.888亿元 ， 同比增幅达61% ， 属于业务扩张下的常态化增长 。
亏损的核心来自经营费用 。2020Q1 ， B站经营费用支出10.747亿元 ， 同比增长117% ， 其中尤以销售费用涨幅最高 ， 达到6.06亿元 ， 同比增长234% 。


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