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分析了数万条美容护肤行业直播数据 我发现了这些秘密

【分析了数万条美容护肤行业直播数据 我发现了这些秘密】电商直播的蓬勃发展 ， 有利于卖家在新渠道上快速开拓市场 ， 提高销售额 ， 这其中 ， 美妆直播异常火爆 。 据数据显示 ， 2020年Q1 ， 护肤行业开播的场次有14万次 。
1基本情况
2020年Q1 ， 护肤行业开播的场次有14万次 ， 场均观看人数2.9万人 ， 场均每小时观看人数超6000人 。
在播主类型上 ， V达人占比为44% ， 天猫直播占24% ， 淘宝直播占21% 。 如今 ， 直播已经不是“网红”所主导的事情了 ， 很多的商家特别是天猫品牌商家 ， 都把直播当作日常的运营工具 。
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2行业分析
通过对2020年Q1直播统计数据来看 ， 其中 ， 行业直播场数前三分别是面膜、面部精华与面部护理套装类商家 ， 面膜行业开播8.7万场次 ， 占行业总场次的62%；面部精华行业开播8.4万场次 ， 占行业总场次的60% ， 面部护理套装行业开播8.3万场 ， 占行业总场次的60% 。
在场均观看人数方面 ， 前三的子行业分别是面部精华 ， 防晒 ， 面部护理套装 。
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3品牌分析
通过对2020年Q1直播统计数据来看 ， 国际品牌中 ， 雅诗兰黛 ， 兰蔻直播场次超1万 ， 但是欧莱雅的场均观看人数更多 。 国内传统品牌中 ， 珀莱雅和韩束直播场次相当 ， 但是消费者对自然堂的直播更关注 。 互联网新兴品牌中 ， 薇诺娜的直播关注度更好 。
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4达人分析
2020年Q1 ， 近约4万个达人进行了开播 。 在主播粉丝量上 ， 粉丝数在1w-5w之间的主播 ， 直播占比超30%；粉丝数在100w以上的主播 ， 占比3% 。
2020年Q1 ， 薇娅共直播65场 ， 其中54场直播中含有护肤类产品 ， 护肤类产品占据所有直播产品的13% 。 李佳琪共直播39场 ， 其中90%以上的直播中含有护肤类产品 ， 护肤类产品占据所有直播产品的30% 。
2020年Q1 ， 薇娅直播间的面部护理套装产品高于李佳琪 ， 但是在其他护肤品行业 ， 品牌还是更青睐李佳琪 。
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