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5.5亿月活与80亿美元估值，微博“前浪”了？

企鹅号|懂懂笔记多元化举措依旧是未来微博摆脱“人多钱少”尴尬处境的出路 ， 但是面对朝气蓬勃的饭圈粉们 ， 11岁的微博已经不再年轻 。 尤其是面对一众“后浪”的崛起 ， 微博这个“前浪”身上有太多烙印需要打破 。5.5亿月活与80亿美元估值，微博“前浪”了？
如果单以MAU论英雄 ， 坐拥5.5亿月活用户的微博应该是拳打B站、脚踢头条 ， 不啻于抖音、快手的存在 。 但从微博目前徘徊在80亿美元左右的市值来看 ， 资本市场已经在用“脚”表态 ， 平台“价值”在他们眼中 ， 就像各类明星网红发布微博后分分钟几千万甚至上亿的点赞、转发那样——有点儿水 。这80亿美元市值的背后 ， 是微博月活及日活用户均创下新高 ， 但一季度营收、净利润同比双双下降 ， 单季营收首次出现环比下滑的基础之下 。 当这些数据同时浮现于微博最新发布的Q1财报时 ， 外界也不禁要思考 ， 这是难以摆脱“前浪”命运的节奏么？随时随地发现“绯闻”5月19日 ， 微博发布2020年第一季度财报 。 利好的一面 ， 来自于财报数据中用户数量的增幅 。 截至今年3月底 ， 微博月活跃用户达5.5亿 ， 日活跃用户达2.41亿 。 这两组数字与去年同期相比 ， 分别增长了8500万和3800万 ， 均创下单季净增长历史新高 。但创纪录的用户数量增幅 ， 并没能给微博带来更多的收益 。 财报显示 ， 微博一季度净营收3.234亿美元 ， 同比下降19%；净利润为 5210万美元 ， 相比去年同期1.504亿美元 ， 同比下降65% 。 另外 ， 开绿道微博2019年Q4的营收为4.681亿美元 ， 今年Q1的营收环比也下滑了3% ， 这也是微博首次出现单季营收环比下滑 。 目前微博表示 ， 预估今年第二季度的营收会由7%下降至12% ， 那么 ， 连续三个季度营收环比下滑的境况 ， 也将出现在微博未来的成绩单上 。已经11岁的微博 ， 为何逐渐失去了想象空间？“曾经我无数次吐槽知乎的广告越来越多 ， 但和微博一比 ， 知乎简直就是一个弟弟 。 在热门微博的推荐里 ， 基本上划两下就一个广告 。 另外 ， 各种新增加的功能很容易让人不小心点错 ， 有的更是得退好几次才能退回原来的页面内容 。 ”作为一名微博老用户 ， 正在上大三的李梦这样说道 。22岁的李梦虽然不是狂热的饭圈粉 ， 但也算是一个非常乐于吃瓜各种娱乐八卦的年轻人 。 或许 ， 她也是5.5亿微博月活用户的一道缩影 。过去很长一段时间 ， 微博和豆瓣是李梦最常闲逛的两个平台 。 但是从去年初开始 ， 李梦却换了一种逛微博吃瓜的方式 。“微博客户端用着糟心 ， 我现在已经换到国际版了 。 ”李梦告诉懂懂笔记 ， 国际版的优点是广告和其他用不上的功能比较少 ， 看着也更加简洁 ， “缺点嘛 ， 就是交互方面不是很符合我的使用习惯 。 ”用户体验和感受的变化 ， 来自于近几年微博不断地对变现模式的求索 。 2009年成立的微博 ， 从140字的短消息分享平台走到了如今集长内容、视频、直播和电商于一身的社交媒体平台 ， 但业务和内容的增加 ， 让其在拥有更多商业化变现可能的同时 ， 也更加臃肿不堪 。2012年 ， 微博CEO王高飞定下了新的泛娱乐化路线 ， 从微博的发展结果来看 ， 这一举措直接成就了微博的二次崛起 。 对此 ， 相关互联网行业观察家对懂懂笔记表示：“作为一家商业公司 ， 微博的诉求必然是盈利 ， 而盈利就需要流量 ， 娱乐化是最容易获得流量的方向 ， 而且从内容方面来看是最安全的 。 ”但任何事都有两面性 ， 泛娱乐化的路线成就了微博的二次增长 ， 也摧毁了微博的用户环境 。作为一个国民级的社交媒体平台 ， 在疫情之前微博的热搜几乎都是被各种明星、网红的消息霸屏 。 同时 ， 每一个热门标签下的娱乐内容 ， 基本上除了粉丝们为偶像打榜就是不同饭圈之间的互相攻击 。5.5亿月活与80亿美元估值，微博“前浪”了？
饭圈女孩和田园女权 ， 就是这个特殊环境下的特殊产物 。 最近的案例就是肖战的227事件以及Papi酱孩子冠姓权的巨大争论 。试问微博的5.5亿月活用户 ， 都是网红和明星的受众群体吗？显然并非如此 ， 当普通用户发现类似XX分手、XX出轨甚至XX长胖了等明星、网红的花边消息不断充斥微博各种热搜榜单时 ， 会是怎样的感受 。 或许 ， 娱乐花边新闻已经成了这个平台上经纪公司、明星和粉丝自娱自乐的主要产物 。 这样的氛围对于一部分广告主而言是“美酒“ ， 但对于另一些广告主而言可能是“毒药” ， 这也正是微博商业变现方面最大的困境 。微博的Solgen是“随时随地 ， 发现新鲜事 。 ”但很多网友已经把这句Solgen换成了——“随时随地 ， 发现绯闻 。 ”当微博为饭圈粉提供了超话、明星势力榜等等之后 ， 这些功能确实保障了微博的流量和收入 。 但是回想一下去年蔡徐坤粉丝和周杰伦粉丝之间互相的刷榜行为 ， 这种“日常任务”版功能的存在 ， 能带来的自然是粉丝们每天打开微博 ， 甚至注册多个账号拼命刷榜 。 这是什么样的流量和数据（饭圈粉一人刷个上百次甚至上千次点击早就不是什么新鲜事）？又能给广告主带来多大的价值？如果仅从在商言商的角度看 ， 这种模式并没有什么问题 ， 但作为一个国民级的社交网络平台 ， 微博或许应该更多一些价值观方面的考量了 。你的微博谁在“做主”？


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