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游戏休闲游戏出海记：河马游戏如何靠这款单品搅动印度市场？

海外受疫情影响 ， “宅家玩游戏”给不少国内出海手游产品带来下载量及收入的上涨 。 在世界第二人口大国印度 ， 国民级“飞行棋”休闲游戏Ludo题材获得了大幅度的用户增长 ， 甚至许多此前不玩游戏的人 ， 疫情期间也开始玩游戏 。
国内休闲游戏专家“河马游戏”(HippoJoy)早在2018年就将印度本土Ludo文化结合创新的流行玩法 ， 推出《Ludo Master》 ， 赢得了印度本地超过1亿用户的青睐 ， 如今更是一跃成为印度本地玩家最喜爱的中国休闲游戏 。
印度手游市场全球增速第一 成中国游戏企业出海首选地
印度是除中国以外人口最多的大国 ， 同时也是全球第二大智能手机市场、全球互联网用户增长最瞩目的国家 。 基于智能手机的高速普及和电信运营商 Reliance Jio 的推动 ， 印度移动游戏市场在过去几年里出现了惊人的增长 。
游戏休闲游戏出海记：河马游戏如何靠这款单品搅动印度市场？
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印度手游市场发展迅猛 ， 2020年初印度游戏下载量飙升至 51 亿 ， 增幅达35% 。 有统计数据显示 ， 印度25岁以下人口占总人口数一半 ， 全国人口平均年龄不到30岁 。 印度移动互联网产业在近两年的飞速发展 ， 更为这个国家的手游市场提供了无限的可能性和想象空间 。 2019年印度手游市场中 ， 最吸量的游戏类型集中在休闲类、竞速类和动作类 ， 直到今年4月印度榜单上的游戏类型 ， 仍然集中在休闲和动作等类型上 。
随着出海浪潮的热度不断攀升 ， 印度市场的飞速发展引起了全球的关注 ， 印度成为不少国内游戏厂商出海的首选地 。 细看印度游戏榜单 ， 国内出海厂商主打休闲、竞速、动作等类型游戏 ， 这些类型也基本与印度市场主流类型保持一致 。 当然 ， 不少国内大厂商专注策略、角色扮演和 MOBA等类型游戏 ， 如腾讯出品的《PUBG》常年位居榜单Top 10 。 而国内中小型厂商则避开大厂选择的策略、角色扮演两大品类 ， 将目光转向休闲、竞速等类型 。 在这其中 ， Ludo玩法、Domino玩法等休闲类型游戏深受印度当地玩家的喜爱 。
休闲游戏赛道竞争激烈 Ludo题材长期占据印度榜首
国际移动数据和分析公司App Annie的最新数据显示 ， 4月印度手游下载排行榜Top 10中 ， 休闲游戏共占5位 。 2020年以来印度免费榜中 ， 休闲游戏似乎出现了新的拐点 。 以往印度免费榜Top 10中至少7款以上休闲游戏的盛况不再 ， 今年以来榜单中休闲游戏Top 10占比下滑至5个位置甚至更少 。
尽管休闲游戏竞争激烈 ， 还是有不少的厂商或平台选择入局休闲游戏 ， 希望抢先在印度市场占据一席之地 。 AppLovin发行的《救救小姐姐》成功“上位” ， 另一家买量平台ironSource也开始投身休闲游戏发行 ， 并且取得了相当不错的成绩 。
印度玩家长期以来倾向于 King 和 SuperCell 等外国游戏制作商开发的游戏 ， 包括糖果传奇和地铁跑酷等 ， 直到近年这种情况才有所改变 ， 休闲游戏的崛起赢得了特定的玩家群体 。
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(Ludo题材休闲游戏在印度拥有较强的社交属性)
疫情期间 ， 印度本土厂商推出的休闲手游《Ludo King》不仅在印度游戏榜单中持续占据榜首 ， 还进入了全球iOS & Google Play游戏下载榜前三 。 这也引发了众多本土和海外的厂商投入休闲游戏赛道 ， 不断丰富休闲游戏的子品类 ， 且多款同类型游戏能够共存 。
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(4月印度iOS & Google Play游戏下载排榜 ， 数据来源：App Annie)
国内出海手游霸榜过半 河马游戏首款印度游戏成爆品
得益于两年前的布局 ， 国内休闲游戏专家河马游戏(HippoJoy)在印度市场推出的首款游戏《Ludo Master》 ， 就抓住了印度本地用户对于Ludo题材游戏的替代需求 。 在2018年9月中国手游出海下载量排行中 ， 该游戏排名20名 ， 超越彼时由网易游戏出品的《第五人格》、莉莉丝游戏出品的《文明觉醒》等知名游戏 ， 成为海外休闲游戏的新锐力量 。


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