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观看数据大幅落后于薇娅，谁在“挖空”李佳琦？

欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/hachiko来源：壹娱观察最近 ， 淘宝直播一哥李佳琦有点腹背受敌 。5月6日晚 ， 小助理宣布退出直播间转型幕后 。 虽然双方表示是友好的工作变动 ， 但李佳琦团队疑似被整体挖走的传闻仍然甚嚣尘上 。 随后18日晚 ， “李佳琦小助理微博改名付鹏”的话题冲上微博热搜第二 ， 简介也改成“美one签约达人” 。不少粉丝在小助理付鹏微博下留言表示“意难平” ， 失去了小助理斗嘴的李佳琦直播间 ， 熟悉的右侧却再也不见捧哏圆场的小助理付鹏 ， 被不少粉丝反映也变了味 。在5月17日淘宝零食节直播中 ， “人间唢呐”李佳琦依旧语速飞快 ， 高密度输出 。 在这场持续4小时的直播中 ， 李佳琦累积3000w观看 ， 同时段薇娅直播5小时累积4000w观看 。 两位淘宝头部主播的差距被拉开到1000w ， 这对于李佳琦来说并不是一个友好的信号 。 而在淘宝直播的在线观看数据上 ， 李佳琦大多数落后于薇娅 ， 并且差距逐渐变大 。观看数据大幅落后于薇娅，谁在“挖空”李佳琦？
▲李佳琦和薇娅‘517零食节’直播对于李佳琦来说 ， 除了团队合作搭档变动带来的影响 ， 外部竞争也变得更加激烈 。由于疫情的影响 ， 大量实体商业被迫停摆 ， 不少线下商场们也都纷纷加入直播 。 2月7日银泰在淘宝完成直播首秀后 ， 就陆续将将5000多名导购送进了直播间 。 而李佳琦曾待过的老东家天虹百货也在38节期间直播数百场 ， 计划将5万名导购全部投入直播 。除此以外 ， 商业大佬们也都纷纷下海 ， 前有梁建章入乡随俗cosplay推销酒店套餐 ， 后有董明珠牵手京东大卖7.03亿 。眼下的直播电商已然是烈火烹油 ， 淘宝不再是唯一的战场 ， 包括抖音、快手等各方平台都积极搭建站内带货体系 。 不管是大牌明星、流量网红还是普通素人 ， 只要在直播间挂上商品链接 ， 大家就都是全民带货大军 。比赛已到赛点 ， 选手们容不得半分懈怠 。 后浪汹涌 ， “前辈”李佳琦还能站稳前浪多久？处于风口浪尖的李佳琦 ， 谁还对他虎视眈眈 ， 未来 ， 他又将如何化解“挖空危机”？饭圈烦恼和过度娱乐或是隐患2019年是李佳琦大火的一年 。一声“OMG！买它买它！”点燃了消费者的购买欲望 ， 也点燃了直播电商的火种 。2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 在这其中李佳琦带货就已超过了100亿元 。 而据艾媒咨询预计 ， 2020年整个直播电商的规模有望达到9610亿元 。与直播规模一起急速上升的 ， 还有李佳琦成名破圈的速度 。 截止目前为止 ， 李佳琦微博已经有1583w粉丝 ， 李佳琦个站、李佳琦工作室、李佳琦粉丝后援团、李佳琦超话等相关账号也都齐齐整整 ， 一个不落 。观看数据大幅落后于薇娅，谁在“挖空”李佳琦？
▲微博上与“李佳琦”相关的用户和超话相比较另一位淘宝直播一姐薇娅905w的微博粉丝 ， 以及至今都没有粉丝后援团的情况 ， 李佳琦显然更早一步吃下了饭圈的蛋糕 。但这块蛋糕对于李佳琦来说未必就是好事 。虽然李佳琦公开表示过“15岁以下学生不要进入我的直播间” ， 但仍然无法阻拦低龄化粉丝的涌入 。 在去年发生的不粘锅事件与百雀羚放鸽子事件中 ， “守护全世界最好的李佳琦”一度成为饭圈热议话题 。粉丝对偶像们的支持可以说是用爱发电 ， 但消费者们在李佳琦直播间都是真金白银的花钱购物 。 既然本质就是等价交换 ， 那么如果一场直播中消费者购买的产品出现了问题 ， 饭圈那套“哥哥每天直播都已经这么努力”的理由就完全站不稳脚 。名气渐长的同时 ， 李佳琦登陆微博热搜榜的频率也明显提高 。根据云合数据显示 ， 自2020年以来至今 ， 李佳琦累积微博热搜37次 ， 其中登顶首位的次数就高达14次 ， 包括“李佳琦道歉”、“杨幂李佳琦直播”、“李佳琦回应抽烟”等热门话题 。 如此密集频繁的登顶热搜 ， 对以卖货为主营业务的李佳琦来说是破圈 ， 但稍有不慎也将对辛苦积累的口碑造成毁灭性的打击 。观看数据大幅落后于薇娅，谁在“挖空”李佳琦？
▲数据来源：云合数据比如 ， 在4月底杨幂站台李佳琦直播间的时候 ， 李佳琦就因为误开黄腔导致杨幂粉丝群起而攻之 ， 最终以李佳琦删除该片段 ， 以及在微博道歉收尾 。不管是李佳琦还是薇娅 ， “货带人”的概念要强于“人带货” 。大多数消费者进入李佳琦薇娅这种头部主播的直播间并不是看他们插科打诨说段子 ， 而是相信头部主播对于品牌强势的议价能力 ， 相信自己买到了全网最低价的好货 。但以上种种舆论风暴无形中也是对于李佳琦好感度的进一步“挖空” 。 他的高人气 ， 高号召力也将对等高商誉 ， 高信任背书 。 但商业本不应该掺杂太多的个人色彩 ， 尤其是李佳琦这类与品牌方关系密切的头部主播 。欲戴皇冠 ， 必承其重 。后浪汹涌 ， 头部明星“下场”加速分流除了李佳琦本身可能引爆的舆论危机 ， 外部竞争环境也变得愈发紧张 。随着直播电商越来越火热 ， 不少明星也都“下海”试水 ， 官方平台也相应给予了更多的流量倾斜与扶持 。 仅是淘宝就先后邀请了刘涛、汪涵前来直播带货 ， 并都创下傲人战绩 。 淘宝直播区域直接给到两位明星弹窗以及固定banner的坑位扶持 。5月14日 ， 国民演员刘涛在淘宝贡献了自己的直播带货首秀 。 在此之前宣布刘涛任聚划算首席优选官 ， 以“刘一刀”ID入职阿里 ， 网传年薪百万 。 在这场直播3小时的直播首秀中 ， 刘涛总计带货1.48亿元 ， 总引导进店人次达4377万 ， 与近期“顶流姐姐”的刘敏涛合作的直播片段刷屏网络 。


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