拼多多推进卖车业务：5月已产生3600单汽车订单
拼多多推进卖车业务 。5月22日 ， 电商平台拼多多（Nasdaq: PDD）介绍 ， 吉利汽车于“台州制造”产业直播节期间出现在拼多多的汽车秒杀频道 ， 开启直播卖车 ， 在12分钟内共获得160辆汽车订单 。拼多多称 ， 此次活动中 ， 吉利集团联手拼多多总计为消费者购车让利超过164万元 。此前在上海五五购物节中 ， 拼多多还推出了一批“五五折”汽车 ， 参与活动的55辆汽车包括上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等车型 。拼多多汽车业务负责人千羽称 ， 希望与汽车品牌合作探索出汽车线上销售的新路径 。 千羽称 ， 5月1日至5月20日 ， 拼多多平台累计已经产生超过3600单汽车订单 。 拼多多方面介绍 ， 拼多多已经成立专门团队 ， 持续与汽车品牌开展合作 。拼多多进入卖车领域的一个背景是 ， 今年以来多地均发布了促进汽车消费的方案 。3月26日 ， 商务部提出 ， 鼓励各地结合本地实际情况 ， 出台促进新能源汽车消费、开展汽车以旧换新等措施 ， 进一步稳定和扩大汽车消费 。以上海为例 ， 5月20日 ， 上海市发改委、交通委等六部门联名发布《关于促进本市汽车消费若干措施》 ， 提出今年要新增4万个非营业性客车额度 ， 购买符合要求的国六排放标准燃油新车的给予4000补贴 ， 对消费者在新能源汽车使用环节补贴5000元等 。4月的数据显示 ， 汽车市场已有所回暖 。 根据中国汽车工业协会发布的产销数据 ， 4月我国汽车生产比上年同期增长2.3% ， 汽车销售实现4.4%的同比增长 ， 结束了连续21个月的下降 。此外 ， 疫情期间 ， 也有不少企业尝试线上直播卖车 。 在2月份 ， 上汽乘用车副总经理俞经民就试水直播带货 。 5月17日 ， 蔚来汽车（NIO）创始人、董事长、CEO李斌通过淘宝直播 ， 完成320台汽车订单 ， 锁定销售额约1.28亿元 。不过 ， 拼多多卖车也存在不小挑战 。 在截至2019年12月31日的12个月中 ， 拼多多平均每活跃卖家的支出额度是1720元 ， 而汽车消费这类动辄十万数十万的消费 ， 与日常的食品服装百货等下单的逻辑完全不同 。拼多多切入复杂的汽车销售体系 ， 可能动到一些人的奶酪 。 此前在五五购物节上 ， 拼多多打出五五折购凯迪拉克的消息 ， 就被各界广泛关注 ， 直到上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部5月2日作出说明 ， 称拼多多推出的优惠抢购活动 ， 系联合凯迪拉克授权经销商百联集团作出 ， 由拼多多平台向消费者给予补贴 ， 消费者可放心购买和使用 。据拼多多汽车负责人千羽的说法 ， 拼多多卖车的优势在于：“相较于传统线下渠道 ， 拼多多能够覆盖到更大范围的潜在汽车消费人群 。 ”
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