财经早餐你相信“维维豆奶，欢乐开怀”吗？
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作者：沈三万老沈
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朋友们！大声地告诉老沈 ， 在一去不复返的童年时光 ， 您喝过维维豆奶吗？
“维维豆奶 ， 欢乐开怀 。 ”
一包豆奶粉 ， 以及一句家喻户晓的广告词 ， 开创了维维豆奶“出道即巅峰”的神话 ， 十年之内打遍天下无敌手 。
然而 ， 近年来 ， 这包童年豆奶粉却深陷泥沼 。
近日 ， 维维股份发布公告称 ， 公司因涉嫌信息披露违法违规被证监会立案调查 。 此前 ， 维维股份因购买关联方房地产事项收到上交所问询函 。 在对问询函的回复中 ， 维维股份“自爆”第二大股东维维集团（持股15.91%）曾于2019年1-9月占用上市公司资金约9.44亿元 ， 主要用于偿还银行贷款 。
成立28年、上市20年的童年豆奶之王 ， 为何风光不再 ， 惨淡经营？
豆奶大王
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提到维维豆奶 ， 就不能不提一个人 ， “豆奶大王”崔桂亮 。
从1981年9月到1992年9月 ， 崔桂亮从铜山碾米厂技术员做起 ， 一路干到副厂长、厂长 ， 最后任职徐州豆奶粉厂厂长 。
1992年 ， 崔桂亮创立维维豆奶 。
正是这一举措 ， 令崔桂亮走出了前无古人的两条路 。
第一 ， 开创了内地豆奶类产品的先河 。
江苏徐州 ， 流传着彭祖与大豆的传说 。 在徐州以北龟山汉墓中的储藏室里 ， 曾发现保存良好的大豆 ， 令考古人员都惊奇不已 。 1992年 ， 在徐州这片与大豆有着不解之缘的土地上 ， 又一个奇迹因大豆而生：维维豆奶 。
在此之前 ， 中国豆奶业已有千年历史 ， 但叩开现代豆奶工业化大门的时间却迟迟未来 。 现磨豆奶保质期短 ， 没有合适的包装保障豆奶的营养与口味 ， 所以没有人愿意做豆奶生意 。
直到崔桂亮的出现 。
崔桂亮绕开了传统盒装、灌装饮料的思路 ， 将维维豆奶打造成外观类似奶粉的小包装冲泡型豆奶 。 这一思路犹如绕开了一道“马奇诺防线” ， 一种全新形态的豆奶从此杀入市场 。
日后十年内 ， 在中国内地大行其道的植物蛋白饮料市场（豆奶、椰奶、核桃奶、杏仁奶） ， 维维豆奶牢牢霸占四分天下之一 。
第二 ， 开创了豆奶市场的营销之路 。
在引发万人空巷的电视剧《渴望》登陆徐州荧屏的第一时间 ， 崔桂亮带着10万元来到徐州电视台 ， 买断了特约播映权 。 10万元 ， 现在看起来不多 ， 但在三十年前却是一笔巨款 ， 是崔桂亮和维维豆奶的全部家底 。 换言之 ， 崔桂亮的此次营销等于是孤注一掷赌大的 。 事实证明 ， 他赌对了 。 随着《渴望》的播出 ， 维维豆奶火爆异常 。
之后 ， 崔桂亮再次赌了一把电视营销 。 从1992年开始在中央电视台及各级卫视最黄金的时段打广告 。 “维维豆奶 ， 欢乐开怀”的经典广告词就此飞入千家万户 。
媒体如此形容：“阿尔贝斯山的众神在1992年又一次聚集在一起 。 ”
维维豆奶在三方面使这句话名副其实——
第一 ， 维维豆奶一经上市 ， 在整个90年代都坐稳了两个数据：市场占有率85% ， 品牌知名度90% 。 面世5年 ， 创下13亿元的销售神话 。 即使在1998年遭遇金融危机 ， 营业额猛跌9亿 ， 依然不影响其在接下来的7年里 ， 继续坐稳豆奶行业的头把交椅 。
第二 ， 成为了当地（江苏省徐州市铜山区）的税收大户 ， 维维豆奶每年上缴的税款占铜山区总体税收的一半 。
第三 ， 2000年 ， 维维股份成功登陆资本市场 ， 成为当时仅有的30余家食品饮料行业上市公司之一 ， 一度被列为行业典范 。
然而 ， 尽管取得了辉煌战绩 ， 崔桂亮却始终为一个困境焦虑不已 。
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