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界面新闻覆盖190多个国家月活2000万，这家澳洲初创公司想要挑战Adobe


采访人员 | 彭新
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在Canva中国区CEO张源口中,Canva是一家乐意提及使命和愿景的公司 。 “Empower the world to design（赋予世界设计的力量） ， 让每个人都能够轻松地做出设计 。 ”在采访中 ， 这句话被他反复提到 。
这家已经落地中国近两年的互联网企业 ， 起源于澳大利亚 。 19岁的梅兰妮·珀金斯（Melanie Perkins）在澳洲西岸珀斯创建了一家叫Fusion Books的公司 ， 最早为附近的学校展开不怎么起眼的毕业纪念册设计销售业务 。 随着业务增长 ， 珀金斯意识到销售毕业纪念册以外的市场空间、甚至设计工具本身的重要性——提供一个容易使用、且能够让多人快速讨论设计的工具将具有可行性 。 她认为当时的设计软件太复杂难用 ， 一个审美在线、简单好用的网络版Photoshop对于初入设计门槛的新手会是一个好选择 。
“Photoshop属于少数人 ， 太过于专业 ， 只适用于设计师 。 大多数人在用的时候 ， 实际上只用了它很少的一部分功能 。 Canva希望改变这两点 ， 将设计平民化 。 ” 张源说 。
2012年 ， Canva正式成立 ， 名字有“画布”之意 ， 也得名自珀金斯早期的创业构思“Canvas Chef” ， 那时她形容Canvas Chef像是一个披萨 ， 各种设计元素就像撒在饼上的顶料 ， 而饼底则是文件的形式：传单、名片、餐厅菜单等等 。 2013年8月 ， Canva正式上线 。
界面新闻覆盖190多个国家月活2000万，这家澳洲初创公司想要挑战Adobe
本文插图

Canva创始人梅兰妮·珀金斯（Melanie Perkins） 。 图片来源：Canva
至少 ， Canva的存在对于珀金斯的母亲来说是个好消息 ， 因为她每年要为学校制作校刊 ， 但她对于设计没有太多认识 ， 加上没有太多的设计软件选择 ， 每次设计时只能用一下微软的Word ， 然后将各种设计拼凑在一起 。 另一方面 ， Twitter、Instagram等社交网络的兴起改变了企业触及客户的渠道 ， 让发布好看的图片成为一种迫切的需要 ， 而能够提供漂亮设计的Canva很快进入面对“社交一代”人群客户的视野 。
基于自身愿景挑战Adobe这样设计巨头的Canva也有自己老道的地方 。 一直以来 ， Canva在使用上完全免费 。 不仅如此 ， 平台也不会在用户的设计上加水印 ， 或者在平台上插入广告 ， 为的就是要让每一个用户都能够完整地使用Canva 。 在易于使用的基础上 ， 免费增值模式也让产品迅速火爆起来 。 根据Canva提供的数据 ， 其已经覆盖了全世界超过190多个国家 ， 月活跃用户有2000万人 ， 超过85%的世界500强都有员工在用Canva进行设计创作 ， 或者解决设计的问题 。
最早Canva主要用于海报设计 ， 这是商业设计上的常见用途 。 如今 ， 从醒目的微信朋友圈九宫图再到张源设想的商业设计在多终端无缝连接 ， 全媒体同步分享 ， 能够让Canva发挥的空间越来越多 。 现在 ， 你已经很难再用“在线版Photoshop”来定义这家公司的整个面貌 ， 在张源口中 ， Canva需要赋予设计生产力的产品库中又多了演示文稿、表情包常用的GIF图、品牌广告的音乐和视频 。 甚至在Canva收购了图库网站Pexels和Pixabay后 ， 有人开始称这家公司是“图库界的Netflix” 。
正如我们所熟知的 ， Adobe从设计工具到资产管理平台 ， 是非常“自然”的一套逻辑 。 走向在线服务化的Canva ， 在变现上也开始从更广阔范围内向Adobe对垒 ， 并渗透进入这家设计巨头原有的地盘 。 目前 ， Canva的收入主要来自销售高质量图片 、高级会员和企业解决方案 。 会员服务上 ， 用户每月付12.95美元订阅费可以获得更多功能 。 2019年10月 ， Canva推出企业版 ， 向企业出售改进版的企业版服务 。
根据媒体报道 ， 2019年 ， Canva完成的一轮融资使其估值提升达到32亿美元 ， 成为澳大利亚少有的独角兽企业（估值在10亿美元以上的创业公司）之一 。 至少从体量上 ， 它已经让Adobe感觉有些不舒服了 。


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