明星王祖蓝：明星带货1号样板( 二 )
明星和明星主播 ， 是两回事 。
02
关键：哪类明星适合直播？
现在 ， 我们需要开始思考两个问题：明星怎么才能进化成明星主播？哪些明星能够进化成为明星主播？
——我们必须要承认 ， 不是每一个明星都能成为明星主播 ，
成为明星主播是有很多限制性的条件的
。
原淘宝直播运营负责人赵圆圆认为 ， “真播间做的好明星 ， 并不一定是当红流量小生 ， 或者颜值满分的帅哥美女 ， 而是国民度很高的明星 ， 国民基础及影响力是吸引流量的关键 。 ”这番话里有两个关键点：一是流量要大 ， 至少是国民级的；二是流量光大也不行 。
王祖蓝
2012年参加《快乐大本营》后进入内地市场 ， 后来常驻《奔跑吧兄弟》迅速走红变得家喻户晓 ，
绝对是国民级流量担当
。 在有流量的同时 ， 他还有一些其它流量担当不具备的特质 ， 他的这种特质正好解答了赵圆圆话中的第二个关键点 ， 即在流量之外还需要什么 。
前面我们说了粉丝和粉丝是不一样的 ， 聚集起来的粉丝如果没有消费意愿是做不了直播带货的 。 流量也是一样 ， 很多明星虽然有着惊人的个人流量 ， 比如当红的流量小生们 ， 但
偶像包袱太重也是带不了货的
——事实上 ， 许多明星没法进化为明星主播 ， 偶像包袱是一个关键 。
直播带货能够做出成绩的明星都非常接地气 ， 没有偶像包袱 。
王祖蓝的作品向来都是以诙谐幽默著称 ， 为了卖好特步鞋甚至拿自己的身高做卖点 ， 用“穿上特步鞋变身小巨人身高秒变1米8”赢得直播间满堂彩 ， 甚至在直播间里跳起天鹅舞 ， 和粉丝互动毫无障碍 。 
图片
倪叔认为 ， 明星要进化为明星主播 ， 除了要有国民级的流量 ， 还有一点至关重要 ， 那就是要接地气 ，
这样其人设的场景切换才能平滑
。 朱广权能够在直播间赢得粉丝喜爱 ， 也正是因为他的人设在场景中的切换非常平滑 ， 发挥个人特色的同时可以毫无挂碍的模仿带货卖货 。
罗永浩一直以来最被人诟病的一点就是与粉丝互动性差 ， 大佬包袱太重 。 虽然自称初代网红 ， 但罗永浩做大佬太久早已失去了网感 ， 所以最近一直在努力学习与粉丝互动 ， 也取得了一些不错的成效 。 王祖蓝的优点是没有偶像包袱 ， 天生网感 。 这便成为明星带货样板的原因 。
03
未来：各司其职 ， 百花齐放
新媒体行业一直以来都有句话 ， 叫
“新媒体是一把手工程”
， 公众号时代是这样 ， 短视频时代也是这样 。 所谓
“一把手” ， 主要说的其实就是时间和精力 ， 王祖蓝能够成为明星直播带货的样板 ， 一靠他国民级的流量基础 ， 二靠他接地气 ， 但归根结底还是时间和精力花得多 。
从这一点上看 ， 未来明星直播带货必将出现分层 。 从进化的角度看 ， 明星直播带货有三个阶段：客串网络主播直播间、以嘉宾身份与网络主播搭档、开设个人独立直播间 。 但是从发展的角度看 ，
未来这三个阶段将并存
， 明星直播将依据定位不同呈现百花齐放的姿态 。
将公益直播纳入进来看 ， 明星主播、网络主播与官方主播（如央视主持人直播）将并存 ， 或各司其职 ， 或同心协力 ， 发光发热 。
从社会价值看 ，
明星直播带货将承担起更多的公益责任
。 虽然网络主播也可以为贫困原产地带货 ， 但社会影响力无法比明星主播相比 ， 在传播层面上明星的号召力更强 ， 能够引起社会各界更多的关注 。 拿王祖蓝为湖北农副产品带货为例 ， 累计收获了
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