疫情下刷微博的人多了！一季度月活5.5亿，营收利润却双下滑
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作者|市界沈淼
编辑|朗明
疫情之下 ， 你刷微博的频率变高了吗？
【疫情下刷微博的人多了！一季度月活5.5亿，营收利润却双下滑】美东时间5月19日盘前 ， 新浪微博发布了2020年第一季度财报 。 数据显示 ， 微博第一季度的月活跃用户数（MAU）达5.5亿 ， 较上年同期增长8500万 ， 其中移动MAU占整体MAU的94%；日活跃用户数（DAU）为2.41亿 ， 同比增长3800万 ， 且MAU与DAU均保持连续上涨态势 。
但是 ， 持续上涨的用户数量却并没有给微博带来相应的营收和利润 ， 相反 ， 微博2020年第一季度的营收和净利润双双下滑 。 数据显示 ， 微博第一季度实现营业收入3.23亿美元 ， 同比下滑19%；净利润则为0.52亿美元 ， 同比下滑188.68% 。
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微博近五年第一季度净利润（亿美元）
从盈利来源看 ， 微博的主要收入来自于广告和营销收入 ， 在近三年总营收中的占比均高于85% 。 2020年一季度 ， 该项收入为2.75亿美元 ， 同比下降19% 。 其中 ， 来自大客户（KA）和中小企业（SME）的广告及营销收入为2.48亿美元 ， 同比下降24%；但是来自阿里巴巴的该项收入达到了0.28亿美元 ， 去年这个数字为0.17亿美元 ， 同比增长65% 。 另一板块——增值服务的营收为0.48亿美元 ， 比上年同期下滑17% 。
二级市场上 ， 微博一季度的股价也与其大幅增长的活跃用户数不相符合 。 Wind信息显示 ， 2020年以来微博的股价已经从1月2日的51美元/股下跌到5月18日收盘的36.6美元/股 ， 跌幅近30% 。 5月18日收盘市值为82.83亿美元 ， 按照该数据计算 ， 微博2020年第一季度已经跌去了34亿美元 ， 折合人民币240亿元 。
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针对微博一季度活跃用户大幅增长营收和利润却下降的情况 ， 第三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清对市界表示 ， 微博的主要收入来源是广告 ， 而不是直接的C端用户 ， 疫情之下广告主们受影响削减预算必然导致其营收利润下降 ， 在这种情况下增长的活跃用户并不能直接影响业绩 。
截至发稿前 ， 微博盘前小幅上涨1.15% ， 报37.02美元/股 。
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