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『』MAX 说：魅族 17 而立，“中年”低徊之后何去何从？

『』MAX 说：魅族 17 而立，“中年”低徊之后何去何从？
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魅族 17 系列手机发布的时候 ， 正是魅族公司成立的第 17 个年头 。有趣又辛酸的是 ， 大众的关注焦点竟然在魅族发布会的场地上 。
论资排辈 ， 魅族是国产手机的“大哥” ， 2009 年发布的第一款智能手机 —— M8 ， 被誉为“国产安卓机皇” 。
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M8 扎实的做工 ， 先进的系统设计理念 ， 独具魅力的品牌文化 ， 让人们对魅族手机报以殷切的期盼 。
魅族不负众望 ， 随后发布了经典机型 MX 系列 ， 把精致和独到的手机理念推向市场 ， 受到了用户的广泛认可 ， 并在 2016 年达到销量巅峰 ， 年出货量突破 2200 万台 。
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但不知从何时开始 ， 魅族手机所能掀起的声浪越来越小 ， 有些年份一年的出货量还不及其它品牌一个季度的单品出货量 ， 现在已经被归为市场份额的 “Others” 。
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魅族 ， 怎么了？
想要知道魅族的现在 ， 必须读懂魅族的过去 。本文为深度长文 ， 请预留一定时间阅读 。鉴于本人的经验和学识有限 ， 难免有错漏 ， 敬请批评指正 。文章不可避免地带有主观性 ， 恳请包容 。
【文章结构一览】
1. 审美和勇气 —— 从 MP3 到魅族手机
2. 创新和偏执 —— 小圆点和 mback
3. 狂欢和迷惘 —— 从“演唱会”到双屏滑铁卢
4. 沉淀和涅槃 —— 17 而立
【本文核心逻辑】
差异化竞争是手机品牌的基础生存法则
1. 审美和勇气 —— 从 MP3 到魅族手机
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魅族是做 MP3 起家的 。
这句话不是对魅族的调侃 ， 而是对魅族江湖地位和实力的夸赞 。
2003 年到 2007 年 ， 是中国 MP3 MP4 发展的黄金年代 ， 各地电子城为中国人贡献了大量物美价廉的 MP3 MP4 。
当时人们的主要需求是先拥有产品 ， 能插上有线耳机动次打次就不错了 ， 所以国产 MP3 MP4 可以用粗糙一词来形容 。
魅族从众多品牌中脱颖而出 ，2007 年更是推出了重磅级的产品 M3， 和当时的国产 MP3 相比 ， 魅族的审美领先了好几个段位 。
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M3 给魅族的 MP3 时代画上了完美的句号 ， 当时的魅族本可以任性享受市场和口碑的双重赞美 。
但魅族就是魅族 ， 没有停下脚步 ， 时隔两年竟然发布了一部手机 —— M8 。时至今日 ， 我们依然能在 M8 上面看魅族对产品的细致追求 ， 很多细节闪耀着细致打磨的光辉 。
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要知道 ， 不是所有企业都有勇气转型 ， 还能转得如此成功 。
这个时期 ， 魅族的核心气质已成型 ， 审美在线 ， 勇者无畏 ， 为魅族在中国手机市场赢得用户口碑打下了坚实的基础 。


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