图形图形创意三大技法！可以学学
北京联盟_本文原题：图形创意三大技法！可以学学
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文/郑义鑫 在如今的广告设计中 ， 图形创意逐渐成为一股强势的能量 。 完成一幅设计作品并不是一件轻巧的事情：
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①要针对不同的受众选择适当表达方式以及创意点 ， 这样才能吸引受众的关注 。
②运用创意表现手法的同时 ， 还不能忽略了广告的目的 ， 要让广告产生出它自身价值所带来的销量 。 本文在此基础上对图形创意的三大表现手段作出一番探讨 。
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夸张是“为了表达上的需要 ， 故意言过其实 ， 对于客观的人 ， 事物尽力作扩大或缩小的描述” 。 这一手法是以客观真实为基础 ， 以现实生活为依据 ， 用丰富的想象力将要宣传的产品进行对比、变形以达到夸大和强调其特征的作用 。 通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质 ， 不仅可以吸引消费者眼球 ， 还可以取得绝佳的艺术效果 。
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①外部特征的夸张顾名思义是在画面上单纯夸张产品的外部特征 ， 一般是把产品在画面上用对比的手法使主题主观扩大 ， 占据画面大部分空间 ， 以便突出主题 。 这种方式比较直观的呈现商品外部特征 ， 企图用体量上的优势来吸引受众的注意 ， 体积比较大的事物总能强迫人的视觉去关注它 。
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②内部特征的夸张是指每件产品都有其独特的诉求点 ， 也就是被宣传产品符合人或事物某种需求的特质 ， 将这一特质在海报画面中通过想象、对比等手法主观夸大 ， 这就是夸张手法中内部特性的夸张 。 这种手法可以突出产品的形象和对产品的强烈感受 ， 使画面能够清晰明了的传达主题思想 ， 让受众者更快速明确地了解到商品的特征 。
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③形象合理 。 夸张的形象要符合人们的审美情趣和欣赏习惯 ， 使受众者感到感情愉悦 ， 不能单纯为了追求画面刺激感 ， 而致使画面夸张的过于荒诞而没有美感 ， 这样则会适得其反 ， 引起受众者逆反心理 ， 降低对该产品的信任度 ， 购买欲也会相应降低 ， 从长远来看 ， 这对该企业、公司或集团的利益也有负面影响 。
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倒置即颠倒过来 ， 指事物所处的状态与正常的相反 。 倒置手法是通过对“形”的颠倒 ， 达到对广告主题“意”的揭示的目的 ， 而这种“意”往往揭示了事物的真实面貌 ， 反映了事物的本质 。 幽默平面广告中的倒置手法一般情况下可以分为三种：顺序倒置、方向倒置和道理倒置 。
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①顺序倒置 ， 即将顺序颠倒过来 ， 指事物的排列顺序与正常的顺序相反 ， 或是事物进展的次序与正常的次序相反 。 顺序倒置在图形语言中的表现方法为 。
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